一、单选题
1、市场营销组合概念的提出者是（ A ）
A.尼尔．迪登
B.尤金．麦卡锡
C.菲利浦．科特勒
D.温德尔．斯密
2、构成容量很大的现实市场必须是（ D ）
A.人口众多而购买力强
B.购买力强而购买欲望大
C.人口众多而购买欲望大
D.人口众多、购买力强而购买欲望大
3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( A )
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.多角化
4、购买决策过程为（ C ）
A.收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价
B.收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价
C.确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价
D.确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价
5、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ C）。
A.转移
B.减轻
C.促变
D.竞争
6、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D ）
A.本企业制造化妆品
B.本企业是化学工业企业
C.本企业的任务是创造利润
D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
7、市场营销组合是指（D ）
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合
C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合
8、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ A）。
A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
9、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ B ）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
10、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（ A ）程度不同。
A.理解
B.知觉
C.感觉
D.感应
11、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ D）
A.复杂的购买行为
B.化解不协调感的购买行为
C.广泛选择的购买行为
D.习惯性购买行为
12、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ C ）
A.市场增长率和相对市场占有率矩阵
B.市场增长率和市场占有率矩阵
C.相对市场增长率和市场占有率矩阵
D.多因素投资组合矩阵
13、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ B ）
A.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
14、下列哪一因素属于宏观环境因素（ D ）
A.公众
B.中间商
C.企业
D.人口
15、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ D）行业带来环境威胁。
A.美容用品、服装、大学教育
B.运动器材
C.家庭旅游、人寿保险
D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
16、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ B）
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.多角化经营
17、产业市场的需求是（ C）
A.无弹性
B.富有弹性
C.缺乏弹性
D.弹性无穷大
18、市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ B ）
A.白色地带
B.灰色地带
C.黑色地带
D.黄色地带
19、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ C）。
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入
20、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ C ）
A.需要
B.需求
C.欲望
D.收入
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