2173电大《广告学概论》03任务

2173+广告学概论（第三次任务）
2010年03月23日　屈涛


一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四种类型。

2. 对广告效果的预测，必须建立在（ ） 的基础上，通常采用的方法有（ ） 和（ ）。

3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（ ）、（ ）、（ ）三个阶段。



4. 广告预算的一般方法有比率法、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。

二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）

1. 报纸属于_________。

A. 大众传播媒体

B. 印刷媒体

C. 诉诸视觉的媒体

D. 直效广告媒体

满分：2 分

2. 电影和电视属于__________。

A. 大众传播媒体

B. 电子媒体

C. 长期媒体

D. 诉诸视听觉的媒体

满分：2 分

3. 霓虹灯属于__________。

A. 户外广告媒体

B. 交通广告媒体

C. 售点广告媒体

D. 通讯广告媒体

满分：2 分

4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

A. 提供节目广告

B. 插播广告

C. 电台广告节目

D. 报时广告

满分：2 分

5. 电视和广播广告的主要规格有 ________。

A. 60秒

B. 30秒

C. 15秒

D. 5秒

满分：2 分



三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）

1. 广告媒体

2. 广告预算

3. 广告传播效果

四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 简述媒体组合的原则

2. 简述广告受众与消费者的关系

五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 试论应如何理解广告效果