0582 现代广告学
1.[单选题]下面不是广告计划的是（ ）
奥鹏作业答案
A.长期广告计划
B.中期广告计划
C.短期广告计划
D.单一性广告计划
2.[单选题]下面不是广告计划内容的是（ ）
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的制作
3.[单选题]传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
4.[单选题]为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： 。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
5.[单选题]（ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
6.[单选题]是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
7.[单选题]能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为 。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
8.[单选题]媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以 为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本 消费者
C.消费者 产品
D.消费者 市场
9.[单选题]广告媒体是指 。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志
C.广播、电视
D.国际互连网
10.[单选题]下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ）
A.路牌
B.大型灯箱
C.霓虹灯
D.报纸
11.[单选题] 指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
12.[单选题]我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
13.[单选题]是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
14.[单选题]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_ _。
A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想
15.[单选题]关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ ）。
A.纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
B.寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。
C.纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。
D.垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。
16.[单选题]17、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
17.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
18.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
19.[单选题]（ ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
20.[判断题]互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
A.正确
B.错误
21.[判断题]到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时?期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总?和。
A.正确
B.错误
22.[判断题]广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
A.正确
B.错误
23.[判断题]大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。
A.正确
B.错误
24.[判断题]广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A.正确
B.错误
25.[判断题]企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
A.正确
B.错误
26.[判断题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）?提出的著名的“独具特点的销售说?辞”理论。
A.正确
B.错误
27.[判断题]广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。
A.正确
B.错误
28.[判断题]广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直?接信息是广告主题内容的重点。
A.正确
B.错误
29.[判断题]广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A.正确
B.错误
30.[判断题]逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
A.正确
B.错误
31.[判断题]广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告?之。
A.正确
B.错误
32.[判断题]广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
A.正确
B.错误
33.[判断题]一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.正确
B.错误
34.[问答题]二、简答题
9、广告的市场调查的特征和主要内容？
A.
35.[问答题]二、论述题
3、新产品在广告表现方面主要考虑以下问题？
A.
36.[问答题]二、论述题
2、广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？
A.
37.[问答题]二、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
38.[问答题]三、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
39.[问答题]二、简答题
3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
A.
40.[问答题]诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？
A.
41.[问答题]广告计划具有什么特点？
A.
42.[问答题]作为广告人应该具备哪些素质？
A.
43.[问答题]现代广告调查的特点有哪些？
A.
44.[问答题]媒体的定义么？
A.
45.[问答题]名词解释
广告计划
A.
46.[问答题]名词解释
广告策划
A.
47.[问答题]名词解释
广告代理制
A.
48.[问答题]名词解释
媒体“光环效应”
A.
49.[问答题]阐述构成理论在广告中的应用？
A.
50.[问答题]简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法？
A.
51.[问答题]什么是广告艺术？
A.
52.[问答题]根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
A.
53.[问答题]简释定位概念。
A.
54.[问答题]简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况？
A.
55.[问答题]广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
A.
56.[问答题]感觉原理在广告中的运用
A.
57.[问答题]名词解释
品牌定位
A.
58.[问答题]名词解释
广告主题
A.
59.[问答题]名词解释
广告表现
A.
60.[问答题]名词解释
广告效果
A.
，附件是答案，Q 761296 0 21
1.[单选题]下面不是广告计划的是（ ）
奥鹏作业答案
A.长期广告计划
B.中期广告计划
C.短期广告计划
D.单一性广告计划
2.[单选题]下面不是广告计划内容的是（ ）
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的制作
3.[单选题]传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
4.[单选题]为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： 。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
5.[单选题]（ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
6.[单选题]是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
7.[单选题]能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为 。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
8.[单选题]媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以 为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本 消费者
C.消费者 产品
D.消费者 市场
9.[单选题]广告媒体是指 。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志
C.广播、电视
D.国际互连网
10.[单选题]下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ）
A.路牌
B.大型灯箱
C.霓虹灯
D.报纸
11.[单选题] 指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
12.[单选题]我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
13.[单选题]是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
14.[单选题]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_ _。
A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想
15.[单选题]关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ ）。
A.纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
B.寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。
C.纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。
D.垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。
16.[单选题]17、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
17.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
18.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
19.[单选题]（ ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
20.[判断题]互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
A.正确
B.错误
21.[判断题]到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时?期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总?和。
A.正确
B.错误
22.[判断题]广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
A.正确
B.错误
23.[判断题]大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。
A.正确
B.错误
24.[判断题]广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A.正确
B.错误
25.[判断题]企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
A.正确
B.错误
26.[判断题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）?提出的著名的“独具特点的销售说?辞”理论。
A.正确
B.错误
27.[判断题]广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。
A.正确
B.错误
28.[判断题]广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直?接信息是广告主题内容的重点。
A.正确
B.错误
29.[判断题]广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A.正确
B.错误
30.[判断题]逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
A.正确
B.错误
31.[判断题]广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告?之。
A.正确
B.错误
32.[判断题]广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
A.正确
B.错误
33.[判断题]一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.正确
B.错误
34.[问答题]二、简答题
9、广告的市场调查的特征和主要内容？
A.
35.[问答题]二、论述题
3、新产品在广告表现方面主要考虑以下问题？
A.
36.[问答题]二、论述题
2、广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？
A.
37.[问答题]二、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
38.[问答题]三、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
39.[问答题]二、简答题
3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
A.
40.[问答题]诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？
A.
41.[问答题]广告计划具有什么特点？
A.
42.[问答题]作为广告人应该具备哪些素质？
A.
43.[问答题]现代广告调查的特点有哪些？
A.
44.[问答题]媒体的定义么？
A.
45.[问答题]名词解释
广告计划
A.
46.[问答题]名词解释
广告策划
A.
47.[问答题]名词解释
广告代理制
A.
48.[问答题]名词解释
媒体“光环效应”
A.
49.[问答题]阐述构成理论在广告中的应用？
A.
50.[问答题]简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法？
A.
51.[问答题]什么是广告艺术？
A.
52.[问答题]根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
A.
53.[问答题]简释定位概念。
A.
54.[问答题]简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况？
A.
55.[问答题]广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
A.
56.[问答题]感觉原理在广告中的运用
A.
57.[问答题]名词解释
品牌定位
A.
58.[问答题]名词解释
广告主题
A.
59.[问答题]名词解释
广告表现
A.
60.[问答题]名词解释
广告效果
A.
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