作 业
1．第1题
促销的实质是（ ）。
A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
2．第2题
人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）
A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
3．第3题
企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
A.密集性目标市场策略 B..聚焦战略
C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
4．第4题
如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。
A.营业推广 B.人员推销 C.广告 D.公共关系
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
5．第8题
细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。
A.增加 B.不变 C.减少 D.无关
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
6．第9题
在产品整体概念中，产品包装、品牌等属于产品的（ ）。
A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品
D.以上三者都不对
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
7．第10题
企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）。
A.推销观念 B.营销观念 C.产品观念 D.生产观念
您的答案：B 题目分数：1.0
此题得分：1.0
8．第11题
根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（ ）。
A.食物支出 B.衣服支出 C.住宅支出 D.保险支出
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
9．第12题
自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念
D.市场营销观念
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
10．第13题
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）
A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
11．第14题
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( )。
A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
12．第15题
相关群体对消费者购买行为的影响主要表现在（ ）。
A.为消费者展示出一般的行为模式 B.正式行为影响
C.影响消费者对某些事物的看法和意见 D.促使人们的行为趋于多样
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
13．第16题
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。
A.复杂的购买 B.多样性的购买 C.习惯性的购买 D.减少失调购买
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
14．第17题
在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（ ）。
A.类型抽样法 B.判断抽样法 C.整群抽样法 D.随机抽样法
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
15．第18题
中国电信规定每日21：00~24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A.成本加成策略 B.差别定价策略C.心理定价策略 D.竞争导向定价策略
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
16．第27题
市场营销的起点是（ ）。
A.确认需求 B.从事交易 C.推销商品 D.商品供给
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
17．第28题
关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。
A.超额的利润 B.社会利益
C.企业规模的庞大 D.卓越的顾客关系网络
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
18．第29题
许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
19．第30题
某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，体现了该企业任务具有（ ）的内容。
A.切实可行
B.明确的市场类型 C.明确的市场需求类型 D.市场导向
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
20．第31题
对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。
A.密集性市场营销 B.差异性市场营销 C.整合性市场营销 D.无差异性市场营销
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
21．第32题
在建筑包工、大型机械设备购买和安装、社会集团大批量购买时通常采用的定价法是（ ）。
A.追随定价法 B.随行就市定价法 C.盈亏平衡定价法 D.密封投标递价法
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
22．第33题
产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
23．第34题
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）
A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.密集性市场营销 D.无差异市场营销
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
24．第35题
企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（ ）。
A.制造商标还是销售商标策略 B.有商标还是无商标策略 C.“家族商标”策略
D.产品商标和等级商标策略
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
25．第36题
快速掠取决策的特点是( )。
A.采取高价格、高促销费用 B.采取高价格、低促销费用 C.采取低价格、高促销费用 D.采取低价格、低促销费用
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
26．第37题
在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（ ）。
A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系
您的答案：C 题目分数：1.0此题得分：1.0
27．第38题
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境
D.社会文化环境
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
28．第39题
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。
A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
29．第40题
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。
A.问题业务 B.明星业务 C.现金牛业务 D.瘦狗业务
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
30．第41题
有时消费者市场需求只增减10%，就能使下生产者需求出现200%的增减。这说明生产者市场需求的特征之一是（ ）。
A.波动的需求 B.引伸的需求C.需求规模大 D.购买者集中
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
31．第42题
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务系统，是市场营销信息系统中的 ( )。
A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
32．第43题
消费者的购买动机来源于（ ）。
A.环境 B.需要 C.欲望 D.心理
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
33．第44题
在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是（ ）。
A.企业估计的销售额 B.企业需求的极限
C.企业通过努力可以控制的市场机会 D.特定环境下顾客可能购买产品的总量
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
34．第45题
企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（ ）。
A.大量营销 B.目标市场营销 C.差异化营销 D.定制营销
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
35．第46题
赠送样品这一促销工具针对的对象通常是( )。
A.中间商 B.零售商 C.消费者 D.推销人员
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
36．第47题
当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
37．第48题
在企业定价方法中，目标利润定价法属于( )。
A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0
38．第52题
企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。
A.撇脂定价 B.渗透定价 C.认价值定价 D.成本加成定价
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0
39．第54题
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）。
A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0
40．第55题
纳爱斯的主要产品是香皂和洗衣粉，其产品最适合采取（ ）。
A.选择分销策略 B. 独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0
41．第21题
企业对经济环境的研究主要包括（ ）。
A. 居民收入情况 B.经济发展阶段 C.居民储蓄状况 D.消费结构状况 E.产业结构
您的答案：A,B,C,D 题目分数：3.0此题得分：3.0
42．第22题
组织市场包括（ ）。
A.消费者市场
B.生产者市场（工业用户） C.中间商市场 D.政府机构 E.非营利性组织
您的答案：B,C,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
43．第23题
企业的定价目标主要有( )。
A.维持生存 B.创新
C.当期利润最大化 D.市场占有率最大化 E.产品质量形象
您的答案：A,C,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
44．第24题
根据渠道成员的关系类型分冲突类型包括（ ）。
A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.交叉渠道冲突 D.角色冲突 E.功能性冲突
您的答案：A,B,C 题目分数：3.0 此题得分：3.0
45．第25题
告知性的广告目标主要适用于（ ）等情况。
A.介绍新产品的用途
B.纠正消费者的不良印象C.解释产品的使用方法 D.促使消费者产生品牌偏好
您的答案：A,B,C 题目分数：3.0 此题得分：3.0
46．第26题
顾客让渡价值中的顾客总价值是（ ）。
A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 E.企业价值
您的答案：A,B,C,D 题目分数：3.0 此题得分：3.0
47．第60题
消费者的知觉过程包括（ ）。
A.选择性认识 B.选择性注意 C.选择性兴趣 D.选择性扭曲 E.选择性保留
您的答案：B,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
48．第61题
下列商品中，适宜选择较短的渠道长度进行分销的有( )。
A.鲜活商品 B.建筑材料 C.机器设备 D.日用百货 E.软性材料
您的答案：A,B,C,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
49．第62题
当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( )。
A.持续营销策略 B.集中策略 C.收割决策 D.渗透决策 E.淘汰策略
您的答案：A,C,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
50．第63题
企业产品组合的要素是（ ）。
A.宽度 B.长度 C.深度 D.高度 E.关联度
您的答案：A,B,C,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
51．第64题
市场营销学是一门重要的应用科学它吸纳的相关理论来自于（ ）。
A.社会学 B.心理学 C.经济学 D.管理学 E.行为科学
您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
52．第67题
一体化成长战略的类型有( )。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.双向一体化 D.水平一体化E.垂直一体化
您的答案：A,B,D 题目分数：3.0 此题得分：3.0
53．第68题
根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为（ ）
A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品 E.非渴求品
您的答案：B,C,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
54．第69题
按购买行为细分消费者市场要考虑（ ）等因素。
A.消费者对商品利益的使用频率 B.消费者对商品的忠诚程度 C.消费者的购买动机 D.消费者的价格反应 E.消费者的人口规模
您的答案：A,B,C 题目分数：3.0 此题得分：3.0
55．第70题
市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。
A.产品 B.品牌 C.价格 D.分销渠道 E.促销
您的答案：A,C,D,E 题目分数：3.0 此题得分：3.0
56．第5题
产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
57．第6题
满意的顾客就是最好的广告。
您的答案：正确 题目分数：1.0 此题得分：1.0
58．第7题
英国“维珍”集团的成功源于其利基战略的适当把握。
您的答案：正确 题目分数：1.0 此题得分：1.0
59．第19题
市场营销战略涉及到消费者、企业和中间商的关系。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
60．第20题
消费者购买决策过程的最后一个阶段是购后决策。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
61．第49题
市场领先者战略的核心是进攻。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
62．第50题
营销机会来源于“尚未满足的需求”。
您的答案：正确 题目分数：1.0 此题得分：1.0
63．第51题
对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略。
您的答案：正确 题目分数：1.0 此题得分：1.0
64．第53题
商标和品牌的区别在于品牌是一个法律概念。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
65．第56题
顾客价值最大化是市场营销的最高目标。
您的答案：正确 题目分数：1.0 此题得分：1.0
66．第57题
当企业认为其顾客忠诚度很高，不会转移购买其他企业产品时，其对竞争者的攻击行为反应迅速。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
67．第58题
消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
68．第59题随行就市订价法就是将价格确定在与竞争对手完全相同的水平上。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
69．第65题
为了维护健康而对医药和保健用品的需求是需求层次的安全需求表现。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0
70．第66题
广告在产业用品市场营销中发挥的作用是传教推销。
您的答案：错误 题目分数：1.0 此题得分：1.0 作业总得分：100.0 作业总批注：
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