一、判断题（共5道小题，共25.0分）
1. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 正确
B. 错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
2. 无差异营销策略具有成本经济性的特点。
A. 正确
B. 错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
3. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
A. 正确
B. 错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
4. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 正确
B. 错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
5. 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A. 正确
B. 错误
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）
1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。
A. 实行差异性营销策略会增加成本
B. 差异性营销策略的应变能力差
C. 差异性营销策略的规模经济好
D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业
E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;D;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
2. 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ）。
A. 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
B. 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
C. 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
D. 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
E. 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
3. 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A. 社会和文化因素
B. 政治因素
C. 心理因素
D. 技术因素
E. 个人因素
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;C;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
4. 属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ）。
A. 公众
B. 经济环境
C. 人口环境
D. 科学技术环境
E. 竞争者
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [B;C;D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
5. 下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。
A. 产品观念属于传统营销观念
B. 现代营销观念是以生产者为中心
C. 传统营销观念的起点是市场
D. 现代营销观念是以消费者为中心
E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;D;E;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
1. 企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。
A. 能够迅速在市场上立足
B. 成功机率高
C. 减小市场竞争风险
D. 增大市场竞争风险
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
2. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。
A. 集中性市场策略
B. 混合性市场策略
C. 差异性市场策略
D. 无差异性市场策略
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
3. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [C;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
4. 在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
5. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A. 便利品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求品
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [C;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
6. 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
7. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
A. 动机
B. 家庭
C. 态度
D. 经济状况
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
8. 个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（ ）。
A. 人均个人收入
B. 人均国民收入
C. 个人可支配收入
D. 个人可自由支配收入
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [D;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
9. 根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。
A. 提高
B. 下降
C. 不变
D. 不能确定
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [A;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
10. 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
知识点: 第一次阶段作业
学生答案: [B;]
得分: [5] 试题分值: 5.0
提示:
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