奥鹏浙江大学2013年秋《网络营销》在线作业

您的本次作业分数为：1000分

1.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的：

• A 电子化

• B 网络化

• C 信息化

• D 零距离

正确答案:A

2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行：

• A 探测性调研

• B 描述性调研

• C 因果关系调研

• D 临时性调研

正确答案:A

3.消费者的购买单位是个人或：

• A 集体

• B 家庭

• C 社会

• D 单位

正确答案:B

4.下列哪项不是市场细分的原则：

• A 可衡量性

• B 可区分性

• C 可对比性

• D 可赢利性

正确答案:C

5.网上间接调查方法有：

• A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库

• B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法

• C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

• D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

正确答案:A

6.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是：

• A 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。

• B 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。

• C 通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。

• D 与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。

正确答案:C

7.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，上海热线属于：

• A IAP+ICP

• B ISP+ICP

• C ICP

• D ISP+IAP

正确答案:D

8.针对_______的市场情况，市场营销的任务是反市场营销：

• A 过量需求

• B 不规则需求

• C 下降需求

• D 有害需求

正确答案:D

9.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行：

• A 生产观念

• B 产品观念

• C 市场营销观念

• D 社会市场营销观念

正确答案:A

10.资讯技术在当今广泛运用，对_______产生最大的影响：

• A 商业

• B 科技

• C 社交

• D 信息传播

正确答案:A

11._______就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿：

• A 产品

• B 顾客

• C 利润

• D 市场细分

正确答案:B

12.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_______，因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则：

• A AND优先NOT优先OR

• B NOT优先AND优先OR

• C NOT优先OR优先AND

• D OR优先NOT优先AND

正确答案:B

13._______差异的存在是市场细分的客观依据：

• A 产品

• B 价格

• C 需求偏好

• D 细分

正确答案:C

14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_______，使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站：

• A 层次结构

• B 分类树型目录结构

• C 逻辑联系

• D 分类层次目录结构

正确答案:D

15.契约约束与_______能促使中间商达到生产者预期的绩效标准：

• A 佣金

• B 销售配额

• C 提成

• D 放宽信用条件

正确答案:B

16.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的：

• A 需求特征、购买行为模式和购买动机

• B 购买行为模式、购买时间和购买动机

• C 需求特征、购买行为模式和购买时间

• D 需求特征、购买行为模式和购买地点

正确答案:A

17.生产者用户初次购买某种产品或服务称为：

• A 直接重购

• B 修正重购

• C 重购

• D 新购

正确答案:D

18.政策是对_______的详尽陈述，以便有效地利用组织内部资源达到策略所定的目标：

• A 外界环境压力

• B 商业机会

• C 策略

• D 法规

正确答案:C

19.资讯策略计划方案中包括策略目的、目标和政策，并辅以_______行动计划，以保证整体方案的成功：

• A 短期

• B 中期

• C 长期

• D ＡＢＣ

正确答案:A

20.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个：

• A OR

• B “-“

• C “+”

• D AND

正确答案:B

21.关于网络营销和传统营销的说法准确的是：

• A 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

• B 网络营销不可能冲击传统营销方式。

• C 网络营销最终将和传统营销相结合。

• D 网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

正确答案:C

22.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是：

• A 旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。

• B 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。

• C 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力。

• D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。

正确答案:C

23._______控制型营销策略是指由单一卖方建立，以寻求众多的交易对象，其目的是建立或维持其在交易中的市场势力的营销策略：

• A 买方

• B 卖方

• C 中介方

• D 买卖双方

正确答案:B

24.下面哪一项不符合网络整合营销理论：

• A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

• B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

• C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

• D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。

正确答案:C

25.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是：

• A 消费主体

• B 购买力

• C 购买环境

• D 购买欲望

正确答案:C

26.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于：

• A IAP+ICP

• B ISP+ICP

• C ICP

• D ISP+IAP

正确答案:C

27._______类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息：

• A 免费商务信息

• B 低费用的信息

• C 标准信息费的信息

• D 优质优价的信息

正确答案:B

28.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和：

• A 质量

• B 品种

• C 服务

• D 功能

正确答案:C

29.市场营销管理的实质是：

• A 刺激需求

• B 需求管理

• C 生产管理

• D 销售管理

正确答案:B

30.企业在建设自己网站时，拥有自己独立的服务器，并将服务器放在ISP处，由ISP进行日常管理，该种服务器的建设方式为：

• A 虚拟服务器

• B 委托网络公司代理

• C 服务器托管

• D Web服务器

正确答案:C

31.移动电子商务服务的本质特征是：

• A 移动性

• B 直接性

• C 个性化

• D 多样性

正确答案:A

32.竞争基准方法包括五个基本步骤，以下选项排序正确的是：（１）决定哪项职能需要进行基准比较（２）选择经营业绩最佳的（３）收集及分析数据（４）建立公司的经营目标（５）落实计划以弥补差距并监控成效

• A （１）（２）（３）（４）（５）

• B （２）（１）（３）（４）（５）

• C （２）（３）（１）（４）（５）

• D （４）（３）（２）（１）（５）

正确答案:A

33.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于：

• A 顾客差别定价

• B 产品形式差别定价

• C 产品部位差别定价

• D 销售时间差别定价

正确答案:A

34.不同生活方式，_______对产品和品牌有不同的需求：

• A 群体

• B 社会

• C 模型

• D 艺术

正确答案:A

35.______是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格：

• A FOB原产地定价

• B 分区定价

• C 统一交货定价

• D 基点定价

正确答案:B

36.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_______企业：

• A 生产导向型

• B 推销导向型

• C 市场营销导向型

• D 社会市场营销导向型

正确答案:B

37.目前，实现“市场渗透”的最有效方法：

• A 网络直销

• B 网络间接销售

• C 送货到门

• D 双道法

正确答案:D

38.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过_______获得的：

• A 聊天程序

• B 新闻组

• C 搜索引擎

• D BBS

正确答案:C

39.与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段：

• A 免费促销

• B 拍卖促销

• C 有奖促销

• D 削价促销

正确答案:B

40.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的：

• A 消费者类型

• B 文化

• C 利益

• D 商品属性

正确答案:D

41.关于免费价格策略的说法下面不正确的是：

• A 采用免费价格策略的目的是为了占有市场。

• B 免费价格不仅仅是一种促销策略，更是一种费用有效的产品和服务的定价策略。

• C 大部分企业在互联网上，开始推销和推广其产品通常采用的都是免费价格策略。

• D 免费价格策略一般与企业的商业计划和战略发展规划是紧密关联。

正确答案:C

42.当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场：

• A 集群偏好

• B 同质偏好

• C 分散偏好

• D 需求偏好

正确答案:A

43.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：

• A 探测性调研

• B 描述性调研

• C 因果关系调研

• D 定期性调研

正确答案:B

44.公共关系是一项_____的促销方式：

• A 一次性

• B 偶然

• C 短期

• D 长期

正确答案:D

45.下面哪一项不符合网络整合营销理论：

• A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

• B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

• C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

• D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

正确答案:D

46.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为：

• A 营销信息系统

• B 市场调研

• C 市场预测

• D 决策支持系统

正确答案:B

47._________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和：

• A 社会文化

• B 政治法律

• C 科学技术

• D 自然资源

正确答案:A

48.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为______ 定价法：

• A 成本加成

• B 目标

• C 认知价值

• D 诊断

正确答案:A

49.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括：

• A 网络信息的采集、网络广告的发布

• B 网络广告的发布、客户信息的收集

• C 网络信息的采集、企业信息的发布

• D 企业信息的发布、客户信息的收集

正确答案:C

50.品牌资产是企业与_______长期动态关系的反映：

• A 供应商

• B 中间商

• C 顾客

• D 政府

正确答案:C

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