12秋北京邮电大学《广告学》在线作业二

北邮《广告学》在线作业二
试卷总分：100
判断题
一、判断题（共 10 道试题，共 100 分。）
V
1. 整合传播营销强调的是单方面的对消费者的说服，不存在双向的交流。
A. 错误
B. 正确

2. 用销售单位法制定广告预算适用于经营多种产品的企业。
A. 错误
B. 正确

3. 直邮广告的针对性不强。
A. 错误
B. 正确

4. 纵向思维法要好于横向思维法，因为更深刻。
A. 错误
B. 正确

5. 电视广告的覆盖面一般来讲要超过杂志广告。
A. 错误
B. 正确

6. 高涉入且理性的购买决策模型是学习－感觉－购买。
A. 错误
B. 正确

7. 广告多数花费不菲，因此广告要对销售目标负上全部责任。
A. 错误
B. 正确

8. 广告的到达率要比广告的播放次数重要。
A. 错误
B. 正确

9. 认知性涉入又叫感性涉入。
A. 错误
B. 正确

10. 按照威廉.麦克魁尔的“补偿原则”，一个独立广告的目标应该超过一个，至少要2-3个。
A. 错误
B. 正确