12秋北京邮电大学《市场营销学》在线作业二

北邮《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 延伸产品
D. 期望产品
满分：5 分
2. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
满分：5 分
3. 位于行业第二位、第三位、甚至更低名次的企业，他们决心向其他竞争企业发动进攻来夺取更大的市场份额，一般将这样的企业称为
A. 市场主导者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
满分：5 分
4. 根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将渠道分为
A. 直接渠道和间接渠道
B. 长渠道和短渠道
C. 宽渠道和窄渠道
D. 密集分销和独家分销
满分：5 分
5. 促销的实质是
A. 收集市场信息
B. 实现买卖双方的商品转移
C. 节省资金投入、分担金融风险
D. 在买卖双方之间进行信息沟通
此题选: D 满分：5 分
6. 由于服务的（ ），决定了服务质量不仅与服务提供者有关，而且也与服务的购买者有关
A. 无形性
B. 差异性
C. 不可分割性
D. 易逝性
满分：5 分
北邮《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 影响价格决策的外部因素有
A. 消费者需求
B. 企业定价的目标
C. 法律
D. 竞争
E. 营销组合
满分：5 分
2. 企业在新产品定价时采用渗透定价策略
A. 可以快速收回投资
B. 有利于迅速打开产品的销路
C. 可以带来高额的利润
D. 可以有效排斥竞争者进入市场
E. 不利于市场开拓
满分：5 分
3. 企业在制定促销组合时应考虑的因素有
A. 促销目标
B. “推”与“拉”的策略
C. 促销预算
D. 市场类型与产品特点
E. 产品生命周期所处阶段
满分：5 分
4. 下列关于集中性市场策略说法正确的是
A. 该策略又称产品-市场专业化策略
B. 可以满足消费者的差异性需求
C. 成本较高
D. 该策略适宜于中小企业
E. 风险较大
满分：5 分
5. 下列属于心理细分的细分变量有
A. 社会阶层
B. 生活方式
C. 性格
D. 职业
E. 民族
满分：5 分
6. 进行产业市场细分的依据主要有
A. 人口变量
B. 用户行业
C. 心理变量
D. 用户地点
E. 用户规模
满分：5 分
北邮《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 在成熟期广告与销售促进的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 企业为了获取成本领先优势，可以通过扩大产销量和控制成本开支来实现
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密提出的。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 渠道具有收集市场信息和开发市场的功能。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分