12秋北京邮电大学《品牌管理与决策》在线作业一

北邮《品牌管理与决策》在线作业一
试卷总分：100
判断题
一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。）
V
1. 在20世纪后半段制造商品牌中的小品牌与大品牌的差距越来越明显。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 可口可乐公司生产“天与地”牌矿泉水属于品牌延伸。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 品牌延伸策略要优于品牌认可策略。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 品牌等同于商标。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 张艺谋是知名导演，如果把张艺谋看作一个品牌，那么他新拍出的电影《黄金甲》从品牌学的角度来看就是品牌认可的行为。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 要培养消费者的品牌意识，最好是能让消费者对某品牌产生首选意识。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 确定品牌名称时应该考虑营销传播预算的大小。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 品牌产品的定价不影响品牌的定位。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 选用人做品牌代理比选用产品做品牌代理更好。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 创意性品牌名称通常与产品本身的性能联系密切。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 品牌只是现代商业社会才出现的。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 在我国，国旗、国徽是可以作为商标使用的。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13. 传奇品牌通常演绎一种品牌神话，并利用品牌叙事来传达一种世界观。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 使用名人做品牌代理（或称品牌代言人）一定比由虚拟人物做品牌代理好。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 美国杂志“花花公子”这样的品牌名称属于创意性品牌名称。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
16. 柯达品牌名称属于创意性品牌名称。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
17. 使用产品做品牌代理通常在表达感情以及保持新鲜度上面有较大局限。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
18. 中国实行商标注册的原则是自愿注册和强制注册相结合的原则。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
19. 市场上存在大量假冒知名品牌的产品，是表明品牌具有经济价值的证据之一。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
20. 多元品牌名称策略总是要优于二元品牌名称策略。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分