北邮《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。
A. 明星类
B. 问号类
C. 金牛类
D. 狗类
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 对于以（ ）观念为导向的企业，易患“营销近视症”。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
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3. 在进行市场调查时，一手资料一般指的是（ ）。
A. 企业内部资料
B. 市场研究机构公布的资料
C. 原始资料
D. 公开出版的研究报告
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4. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A. 便利品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 耐用品
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5. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A. 销售与促销
B. 满足顾客需要
C. 整体营销
D. 提高劳动生产率
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6. 由调查者亲自站柜台或参加订货会等观察并记录商品的实际销售情况、顾客的购买活动等情况，这种调研方法是（ ）。
A. 实际痕迹测量法
B. 店铺观察法
C. 直接观察法
D. 实验法
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 下列关于市场营销观念描述正确的是
A. 产品观念属于旧式营销观念
B. 现代营销观念是以生产者为中心
C. 旧式营销观念的起点是市场
D. 现代营销观念是以消费者为中心
E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
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2. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
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3. 如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括
A. 本公司过去20年的财务决算
B. 对最近12种新产品的促销费用的分析
C. 对过去5年里新产品开发成就的分析
D. 竞争者的数量和影响公司的法律
E. 对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析
此题选: DE 满分：5 分
4. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于
A. 购买食物的支出占总支出的比例上升
B. 购买食物的支出占总支出的比例下降
C. 通讯和交通的支出将上升
D. 储蓄的开支将下降
E. 用于教育的开支将上升
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5. 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有
A. 竞争程度
B. 市场占有率
C. 市场增长率
D. 市场规模
E. 产品质量
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6. 在营销环境中直接影响企业营销活动的不可控制的因素一般包括
A. 经济
B. 供应商
C. 技术
D. 竞争者
E. 社会公众
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多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 询问法、观察法、实验法是搜集一手资料的方法。
A. 错误
B. 正确
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2. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 错误
B. 正确
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3. 市场的基本活动是供求关系。
A. 错误
B. 正确
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4. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
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5. 亚文化包括民族亚文化、宗教亚文化和地区亚文化。
A. 错误
B. 正确
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6. 生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A. 错误
B. 正确
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7. 对于灯饰、地毯之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
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8. 学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
A. 错误
B. 正确
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多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。
A. 明星类
B. 问号类
C. 金牛类
D. 狗类
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2. 对于以（ ）观念为导向的企业，易患“营销近视症”。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
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3. 在进行市场调查时，一手资料一般指的是（ ）。
A. 企业内部资料
B. 市场研究机构公布的资料
C. 原始资料
D. 公开出版的研究报告
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4. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A. 便利品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 耐用品
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5. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A. 销售与促销
B. 满足顾客需要
C. 整体营销
D. 提高劳动生产率
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6. 由调查者亲自站柜台或参加订货会等观察并记录商品的实际销售情况、顾客的购买活动等情况，这种调研方法是（ ）。
A. 实际痕迹测量法
B. 店铺观察法
C. 直接观察法
D. 实验法
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二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 下列关于市场营销观念描述正确的是
A. 产品观念属于旧式营销观念
B. 现代营销观念是以生产者为中心
C. 旧式营销观念的起点是市场
D. 现代营销观念是以消费者为中心
E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
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2. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
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3. 如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括
A. 本公司过去20年的财务决算
B. 对最近12种新产品的促销费用的分析
C. 对过去5年里新产品开发成就的分析
D. 竞争者的数量和影响公司的法律
E. 对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析
此题选: DE 满分：5 分
4. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于
A. 购买食物的支出占总支出的比例上升
B. 购买食物的支出占总支出的比例下降
C. 通讯和交通的支出将上升
D. 储蓄的开支将下降
E. 用于教育的开支将上升
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5. 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有
A. 竞争程度
B. 市场占有率
C. 市场增长率
D. 市场规模
E. 产品质量
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6. 在营销环境中直接影响企业营销活动的不可控制的因素一般包括
A. 经济
B. 供应商
C. 技术
D. 竞争者
E. 社会公众
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试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 询问法、观察法、实验法是搜集一手资料的方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 错误
B. 正确
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3. 市场的基本活动是供求关系。
A. 错误
B. 正确
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4. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
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5. 亚文化包括民族亚文化、宗教亚文化和地区亚文化。
A. 错误
B. 正确
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6. 生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A. 错误
B. 正确
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7. 对于灯饰、地毯之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
8. 学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
A. 错误
B. 正确
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