奥鹏奥鹏中国农业大学2014年春《推广媒体设计与制作》

一 单项选择题
1. 推广媒体选择的基本原则是： 1：市场性传播的原则、2：直接传播的原则、3：少而精的原则、4：优选媒体原则、5：适度层次原则、6：最高效益原则、7：适中性原则、8：目标性原则。（ ）(5.0 分)
不完全正确
正确
完全不正确
错误
知识点：
用户解答： 不完全正确
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2. 设计媒体推广目标须考虑的基本因素：（）(5.0 分)
1、社会需要因素;2、社会因素;3、知识特点的因素;4、推广传播的技术层次因素
以上都不对
1、社会需要因素;2、推广对象的特征因素;3、知识特点的因素;4、推广传播的技术层次因素
1、社会需要因素;2、政治因素;3、推广对象的特征因素;4、知识特点的因素
知识点：
用户解答： 1、社会需要因素;2、推广对象的特征因素;3、知识特点的因素;4、推广传播的技术层次因素
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3. 推广媒体传播的基本形式可以从一个侧面将其分为：（）。(5.0 分)
1、传递性传播、2、解释性性传播、3、开发性传播
1、时间性传播、2、传递性传播、3、开发性传播
1、时间性传播、2、解释性性传播、3、开发性传播
以上都不对
知识点：
用户解答： 1、传递性传播、2、解释性性传播、3、开发性传播
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4. 推广媒体选择的基本原则包括：目标性原则、少而精原则、优选媒体原则、适度层次原则、最高效益原则。（）(5.0 分)
完全不正确
不完全正确
正确
不正确
知识点：
用户解答： 正确
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5. 从媒体传播运动方向划分，可将推广媒体分为： 1：单向传播媒体、 2：双向传播媒体、3：互动传播媒体。（ ）(5.0 分)
错误；
正确 ；
不完全正确 ；
完全不正确
知识点：
用户解答： 正确 ；
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6. 媒体推广中必须遵循的基本策划意识法则包括： （ ）(5.0 分)
1.导向意识、2.经济意识、3.媒体意识、4、服务意识。
以上都不对
1.经济意识、3.交流意识、4.媒体意识、5、服务意识。
1.导向意识、2.经济意识、3.交流意识、4、媒体意识、
知识点：
用户解答： 1.导向意识、2.经济意识、3.媒体意识、4、服务意识。
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7. 按照推广媒体的信息形态对媒体进行划分可将其分为：1：视觉媒体、2：听觉媒体、3：视听媒体、4：多媒体 （ ）(5.0 分)
错误
正确；
不完全正确；
完全不正确
知识点：
用户解答： 正确；
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8. 推广媒体选择过程中常用（ ）确定媒体的传播功能和使用性能(5.0 分)
1、文字、2、图表、3、图画、4、图象、5、照片
以上都不对
1、表现力、2、重现力、3、接触面、4、参与性、5、受控性
1、看得懂、2、学得会、3、用得上
知识点：
用户解答： 1、表现力、2、重现力、3、接触面、4、参与性、5、受控性
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9. 推广媒体策划是一个完整的策划体系，包括媒体推广目标、推广对象、推广内容、推广策略、推广效果等诸方面。（ ）(5.0 分)
不完全正确
正确
完全不正确
错误
知识点：
用户解答： 正确
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二 多项选择题
1. 农业推广传播从时间的角度考察，传播的类型有（）。(5.0 分)
历时性传播、
农时性传播、
共时性传播、
阶段性传播、
以上都不对
知识点：
用户解答： 历时性传播、 | 农时性传播、 | 共时性传播、
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2. 媒体策划直接目标有：（）(5.0 分)
以上都不对
提高接受者技能目标、
优化目标对象知识结构。
改变目标对象态度目标、
功利目标、
知识点：
用户解答： 提高接受者技能目标、 | 优化目标对象知识结构。 | 改变目标对象态度目标、
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3. 媒体推广目标包括（）(5.0 分)
改变接受者态度目标，
以上都不对
综合性目标
提高接受者技能目标 ，
优化目标对象知识结构目标、
知识点：
用户解答： 改变接受者态度目标， | 提高接受者技能目标 ， | 优化目标对象知识结构目标、
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4. 农业推广片的主要叙述方式包括：（）(5.0 分)
主客观交替叙述、
主观叙述、
客观叙述、
访谈式叙述
多视点叙述、
知识点：
用户解答： 主客观交替叙述、 | 主观叙述、 | 客观叙述、 | 多视点叙述、
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5. 视觉媒体设计中应注意发挥视觉媒体所具有的（）(5.0 分)
引导受众的“诱导效果”
易于理解的“阅读效果”
令人信服的“说服效果”
吸引注意的“视觉效果”
以上都不对
知识点：
用户解答： 引导受众的“诱导效果” | 易于理解的“阅读效果” | 令人信服的“说服效果” | 吸引注意的“视觉效果”
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6. 科教片的主要叙述方式包括（）(5.0 分)
主观叙述、
客观叙述、
主客观交替叙述、
以上都不对
多视点叙述
知识点：
用户解答： 主观叙述、 | 客观叙述、 | 主客观交替叙述、 | 多视点叙述
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7. 科教片的脚本可以分为：（）(5.0 分)
完成稿本、
解说稿本
文字稿本、
以上都不对
分镜头稿本、
知识点：
用户解答： 完成稿本、 | 文字稿本、 | 分镜头稿本、
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8. 农业推广中影视媒体结构设计中开头部分可以采用（）(5.0 分)
设置事例、引出主题
提出问题、制造悬念
交代主题、开门见山
以上都不对
意识流、潜意识
知识点：
用户解答： 设置事例、引出主题 | 提出问题、制造悬念 | 交代主题、开门见山
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9按照推广媒体的信息形态对媒体进行划分可将其分为：（ ）(5.0 分)
视听媒体
听觉媒体
视觉媒体
电视媒体
多媒体
广播媒体
知识点：
用户解答： 视听媒体 | 听觉媒体 | 视觉媒体 | 多媒体
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10传播过程通常包括五个基本要素：（ ）(5.0 分)
传播效果
编码
接受者
信息
媒体
解码
传播者
知识点：
用户解答： 传播效果 | 接受者 | 信息 | 媒体 | 传播者
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11传播模式可以分为两大类：（ ）(5.0 分)
线性单向传播模式
双向传播模式
人际传播模式
组织传播模式
知识点：
用户解答： 线性单向传播模式 | 双向传播模式