兰州大学《市场营销》14春在线作业1

《市场营销》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
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2. 工业产品的促销一般多采用（ ）的方法。
A. 营业推广
B. 人员推销
C. 公关
D. 广告
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3. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：5 分
4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
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5. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
此题选: D 满分：5 分
6. 市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
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7. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
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8. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
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9. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪初
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
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10. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
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11. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
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12. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
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13. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理
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14. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。
A. 购买力指数法
B. 市场累加法
C. 德尔菲法
D. 连锁比率法
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《市场营销》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
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2. 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。
A. 扩大产品组合
B. 产品组合国际化
C. 缩减产品组合
D. 产品延伸
E. 产品大类现代化
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3. 劳务具有（ ）的特点。
A. 无形性
B. 满足感
C. 易变性
D. 不可分离性
E. 不可储存性
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4. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（ ）。
A. 也随之增长
B. 无限制地增长
C. 随着市场环境的不同而有所不同
D. 报酬率由递增转入递减
E. 随产品类别不同而有不同的增长速度
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5. 价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 价格折扣
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6. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
A. 活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
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