华师《CI与网络广告》在线作业
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
1.据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华•伯纳斯在其著作___中提出来。
A. 《策划》
B. 《策划同意》
C. 《策划学》
D. 《现代策划》
2.___是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
3.“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于___。
A. 坦城布公式
B. 说服感化式
C. 诱客深入式
D. 货比三家式
此题选: D
4.___年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划
A. 1971
B. 1974
C. 1975
D. 1978
5.从广告目标的角度来看，某企业做的“商品减价、购买优惠、有奖销售”等广告属于___。
A. 间接行动目标
B. 直接行动目标
C. 知识性目标
D. 态度性目标
6.CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。
A. 企业宗旨
B. 企业精神
C. 企业目标
D. 企业风格
7.___指受企业CI战略的影响不是特别直接，但又受一定的影响的那些相关者，主要包括：供应商、金融机构、同行同业人士、新闻媒介等。
A. 次要相关者
B. 重要相关者
C. 边缘相关者
D. 其他相关者
8.___被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。
A. Usenet
B. Telnet
C. Website
D. Chat
9.___不属于广告标题的创作要求。
A. 内涵丰富，标新立异
B. 简短有力，引人注目
C. 特点突出，准确易懂
D. 独具特色，富有趣味
10.___是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。
A. 报纸广告
B. 实物广告
C. 音响广告
D. 旗帜广告
11.在广告心理效果测定的指标体系中，___主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。
A. 感知程度的评估指标
B. 记忆效率的评估指标
C. 思维状态的评估指标
D. 情感激发程度的评估指标
12.下列___不属于CI执行委员会的基本职能。
A. 信息情报提供职能
B. 设计、论证职能
C. 监控推广职能
D. 管理培训职能
此题选: D
13.下列___不属于CI管理委员会的基本职能。
A. 组织协调职能
B. 传播沟通职能
C. 咨询建议职能
D. 创意、策划职能
此题选: D
14.从企业标志的形式来看，中国银行的标志属于___。
A. 表音形式
B. 表形形式
C. 音形形式
D. 其他
15.___不是企业形象所具有的特征。
A. 客观性
B. 主观性
C. 不可变性
D. 多样性
16.日本第一家导入CI的企业是___，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。
A. sony
B. 松夏
C. 东洋工业
D. 丰田
17.___认为：CI就是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
A. 林磐耸
B. 饶德江
C. 黑木靖夫
D. 中西元男
18.1906年世界上第一座广播电台在___建立，开始播音。
A. 美国
B. 日本
C. 英国
D. 法国
19.广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质，而细分为___、劝说性目标与提醒性目标。
A. 告知性目标
B. 知识性目标
C. 态度性目标
D. 认知性目标
20.按照企业形象的内容，企业形象可以分为___。
A. 特殊形象、总体形象
B. 实际形象、自我期望形象
C. 真实形象、虚假形象
D. 内在形象、外在形象
21.___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。
A. 企业外部识别活动
B. 企业内部识别活动
C. 企业营销活动
D. 企业公益活动
22.___实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
此题选: D
23.下列___不属于战略的特点。
A. 非竞争性
B. 风险性
C. 纲领性
D. 长远性
24.“只需你按下快门，其余的事由我来做”属于___。
A. 炫耀式标题
B. 悬念式标题
C. 许诺式标题
D. 建议式标题
25.下列___不属于网络广告效果评估的特点。
A. 及时性
B. 易统计性
C. 非自愿性
D. 经济性
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