12秋华中师范大学《市场营销学A》在线作业

华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
2. 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
3. 一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
4. 促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
满分：2 分
5. 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
满分：2 分
6. 销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
满分：2 分
7. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
满分：2 分
8. 现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是
A. 广告
B. 人员推销
C. 促销
D. 公共关系
满分：2 分
9. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
此题选: D 满分：2 分
10. 市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
满分：2 分
11. 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
满分：2 分
12. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
满分：2 分
13. 下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
满分：2 分
14. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
此题选: D 满分：2 分
15. 产品线中所包含的产品项目的多少叫
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
满分：2 分
16. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
17. 一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
满分：2 分
18. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
19. 所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
此题选: D 满分：2 分
20. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2 分
21. 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
满分：2 分
22. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
满分：2 分
23. 消费品市场营销的最主要促销工具是
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
满分：2 分
24. 海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
此题选: D 满分：2 分
25. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
此题选: D 满分：2 分
26. 一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
满分：2 分
27. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
此题选: D 满分：2 分
28. 下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
满分：2 分
29. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
此题选: D 满分：2 分
30. 市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
满分：2 分
华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分