13春华中师范大学《市场营销学A》在线作业(随机)第1份

华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
此题选: D 满分：2 分
2. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：2 分
3. 促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
满分：2 分
4. 消费品市场营销的最主要促销工具是
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
满分：2 分
5. 标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
6. 市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
满分：2 分
7. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
此题选: D 满分：2 分
8. 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
9. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
满分：2 分
10. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
此题选: D 满分：2 分
11. 促销策略的四大因素是
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
满分：2 分
12. 企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
满分：2 分
13. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
满分：2 分
14. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
满分：2 分
15. 一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
满分：2 分
16. 市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
满分：2 分
17. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
此题选: D 满分：2 分
18. 一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
满分：2 分
19. 在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
此题选: D 满分：2 分
20. “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
满分：2 分
21. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
此题选: D 满分：2 分
22. 需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
满分：2 分
23. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
满分：2 分
24. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
25. 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
满分：2 分
26. 下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
满分：2 分
27. 所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
此题选: D 满分：2 分
28. 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
29. 海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
此题选: D 满分：2 分
30. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
此题选: D 满分：2 分
华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分