西电《营销管理》在线作业
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分：4 分
2. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产
B. 潜在资产
C. 附加资产
D. 无形资产
此题选: D 满分：4 分
3. 波士顿咨询公司模式中，把企业的战略业务单位分为四类，其中最差的一类是:
A. 明星类
B. 金牛类
C. 狗类
D. 问题类
满分：4 分
4. 理解价值定法运用的关键是：（ ）
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
此题选: D 满分：4 分
5. “海尔卖的不是产品，而是为用户提供某一方面服务的全面解决方案”体现的是哪种营销新理念？（ ）
A. 合作营销
B. 关系营销
C. 服务营销
D. 体验营销
满分：4 分
6. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是：
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：4 分
7. 影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色与力量，可称之为（）。
A. 营销环境
B. 宏观环境
C. 微观环境
D. 不可控因素
满分：4 分
8. 推销观念是：
A. 以产品质量为导向
B. 以产品价格为导向
C. 以产品数量为导向
D. 以消费者需求为导向
满分：4 分
9. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品
满分：4 分
10. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
此题选: D 满分：4 分
11. 高机会和高威胁的业务属于：（ ）
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
满分：4 分
12. 电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 重振市场营销
D. 降低市场营销
满分：4 分
13. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标是：
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
满分：4 分
14. 市场营销学产生于：（ ）
A. 十九世纪末的德国
B. 二十世纪初的美国
C. 二战末期的美国
D. 二战后的日本
满分：4 分
15. 不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
A. 无差异市场营销战略
B. 密集性市场营销战略
C. 差异性市场营销战略
D. 集中性市场营销战略
满分：4 分
16. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
满分：4 分
17. 以下哪种不属于影响消费者购买行为的主要因素:（ ）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 经济因素
此题选: D 满分：4 分
18. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 专业商店
D. 便利商店
满分：4 分
19. 科特勒于1984年提出的大市场营销理论增加的两个P是指政府权力与（），这在进入保护型市场时尤为重要。
A. 产品
B. 公共关系
C. 公众沟通
D. 关系营销
满分：4 分
20. 消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息。
A. 商务
B. 个人
C. 经验
D. 公共
满分：4 分
21. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是：
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
此题选: D 满分：4 分
22. 在促进消费品购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是（ ）
A. 广告
B. 宣传
C. 人员推销
D. 销售促进
满分：4 分
23. 企业针对最后消费者，花费大量资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这是一种（）。
A. 推式战略
B. 广告优先战略
C. 促销导向战略
D. 拉式战略
此题选: D 满分：4 分
24. 协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（ ）
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
25. 不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
A. 无差异市场营销战略
B. 密集性市场营销战略
C. 差异性市场营销战略
D. 集中性市场营销战略
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分：4 分
2. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产
B. 潜在资产
C. 附加资产
D. 无形资产
此题选: D 满分：4 分
3. 波士顿咨询公司模式中，把企业的战略业务单位分为四类，其中最差的一类是:
A. 明星类
B. 金牛类
C. 狗类
D. 问题类
满分：4 分
4. 理解价值定法运用的关键是：（ ）
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
此题选: D 满分：4 分
5. “海尔卖的不是产品，而是为用户提供某一方面服务的全面解决方案”体现的是哪种营销新理念？（ ）
A. 合作营销
B. 关系营销
C. 服务营销
D. 体验营销
满分：4 分
6. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是：
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：4 分
7. 影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色与力量，可称之为（）。
A. 营销环境
B. 宏观环境
C. 微观环境
D. 不可控因素
满分：4 分
8. 推销观念是：
A. 以产品质量为导向
B. 以产品价格为导向
C. 以产品数量为导向
D. 以消费者需求为导向
满分：4 分
9. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品
满分：4 分
10. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
此题选: D 满分：4 分
11. 高机会和高威胁的业务属于：（ ）
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
满分：4 分
12. 电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 重振市场营销
D. 降低市场营销
满分：4 分
13. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标是：
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
满分：4 分
14. 市场营销学产生于：（ ）
A. 十九世纪末的德国
B. 二十世纪初的美国
C. 二战末期的美国
D. 二战后的日本
满分：4 分
15. 不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
A. 无差异市场营销战略
B. 密集性市场营销战略
C. 差异性市场营销战略
D. 集中性市场营销战略
满分：4 分
16. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
满分：4 分
17. 以下哪种不属于影响消费者购买行为的主要因素:（ ）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 经济因素
此题选: D 满分：4 分
18. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 专业商店
D. 便利商店
满分：4 分
19. 科特勒于1984年提出的大市场营销理论增加的两个P是指政府权力与（），这在进入保护型市场时尤为重要。
A. 产品
B. 公共关系
C. 公众沟通
D. 关系营销
满分：4 分
20. 消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息。
A. 商务
B. 个人
C. 经验
D. 公共
满分：4 分
21. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是：
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
此题选: D 满分：4 分
22. 在促进消费品购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是（ ）
A. 广告
B. 宣传
C. 人员推销
D. 销售促进
满分：4 分
23. 企业针对最后消费者，花费大量资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这是一种（）。
A. 推式战略
B. 广告优先战略
C. 促销导向战略
D. 拉式战略
此题选: D 满分：4 分
24. 协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（ ）
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
25. 不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
A. 无差异市场营销战略
B. 密集性市场营销战略
C. 差异性市场营销战略
D. 集中性市场营销战略
满分：4 分
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