14春华中师范大学《市场营销学A》在线作业

华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
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2. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
3. 一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
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4. 下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
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5. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
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6. 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
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7. “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
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8. 当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
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9. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
此题选: D 满分：2 分
10. 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
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11. 下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
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12. 在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
此题选: D 满分：2 分
13. 理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
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14. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
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15. 需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
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16. 所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
此题选: D 满分：2 分
17. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
此题选: D 满分：2 分
18. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
19. 市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
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20. 在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
此题选: D 满分：2 分
21. 促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
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22. 促销策略的四大因素是
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
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23. 市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
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24. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：2 分
25. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
此题选: D 满分：2 分
26. 根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
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27. 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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28. 就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
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29. 企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
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30. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
此题选: D 满分：2 分
华师《市场营销学A》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
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2. 赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
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3. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
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4. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
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5. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
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6. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
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8. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
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10. 市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
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11. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
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12. 服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
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13. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
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14. 市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
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15. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
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16. 在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
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17. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
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18. 公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
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19. 公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
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20. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
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