西电《营销管理》13春在线作业
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 理解价值定法运用的关键是：（ ）
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
此题选: D 满分：4 分
2. 电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销（ ）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 重振市场营销
D. 降低市场营销
满分：4 分
3. 影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色与力量，可称之为（）。
A. 营销环境
B. 宏观环境
C. 微观环境
D. 不可控因素
满分：4 分
4. 不同产品使用不同品牌的策略是：
A. 个别品牌
B. 统一品牌
C. 分类品牌
D. 企业品牌
满分：4 分
5. 市场细分的客观基础是
A. 不同产品的消费需求的多样性
B. 不同产品的消费需求的相同性
C. 同一产品的消费需求的同一性
D. 同一产品的消费需求的差异性
此题选: D 满分：4 分
6. 某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于:
A. 几种品牌忠诚者
B. 铁杆品牌忠诚者
C. 转移品牌忠诚者
D. 不确定
满分：4 分
7. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4 分
8. 消费者购买决策过程的顺序通常为：
A. 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受
B. 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受
C. 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受
D. 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受
满分：4 分
9. 中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种（ ）
A. 专深配货
B. 独家配货
C. 多种产品
D. 混杂配货
满分：4 分
10. 对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（ ）。
A. 内部数据
B. 营销情报
C. 市场调查
D. 信息分析
满分：4 分
11. 利用现有产品，在现有市场上争取扩大市场份额，被称为（）
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 一体化战略
满分：4 分
12. 销售量迅速增长，利润迅速增长，产品成本逐步降低，产品市场开始细分，综合这些市场特点，描述的应当是（）发生的情况。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4 分
13. 下列属于按消费者的参与程度和品牌间的差异程度划分的消费者行为的类型为（ ）
A. 复杂型
B. 理智型
C. 习惯型
D. 情感型
满分：4 分
14. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产
B. 潜在资产
C. 附加资产
D. 无形资产
此题选: D 满分：4 分
15. （）是一个特定销售者售予购买者的一组产品。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品线
D. 产品集合
满分：4 分
16. 沟通的一般模式中，影响信息传播质量和效果的要素是（）。
A. 信息发出者
B. 噪声
C. 编码
D. 信息通道
满分：4 分
17. 某产品组合有产品线5条，产品项目共44个，则每个产品线的平均长度为：
A. 7.8
B. 8.8
C. 6.8
D. 9.8
满分：4 分
18. 在新产品试销期间，如果（ ），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
满分：4 分
19. 产品市场生命周期是指
A. 使用寿命
B. 使用寿命和经济寿命
C. 经济寿命
D. 市场寿命
此题选: D 满分：4 分
20. 传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ）
A. 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术
B. 营销战术等同于营销战略
C. 只考虑营销战术
D. 营销战术不能对经营产生创意
满分：4 分
21. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 目标定价
D. 加成定价
满分：4 分
22. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性
D. 二次
满分：4 分
23. 市场营销学产生于：（ ）
A. 十九世纪末的德国
B. 二十世纪初的美国
C. 二战末期的美国
D. 二战后的日本
满分：4 分
24. 在下列广告媒体中，最便宜的是：
A. 互联网
B. 广播
C. 电视
D. 报纸
满分：4 分
25. 市场营销管理过程的首要步骤是
A. 执行和控制市场营销计划
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 寻找和分析、评价市场机会
此题选: D 满分：4 分
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 理解价值定法运用的关键是：（ ）
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
此题选: D 满分：4 分
2. 电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销（ ）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 重振市场营销
D. 降低市场营销
满分：4 分
3. 影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色与力量，可称之为（）。
A. 营销环境
B. 宏观环境
C. 微观环境
D. 不可控因素
满分：4 分
4. 不同产品使用不同品牌的策略是：
A. 个别品牌
B. 统一品牌
C. 分类品牌
D. 企业品牌
满分：4 分
5. 市场细分的客观基础是
A. 不同产品的消费需求的多样性
B. 不同产品的消费需求的相同性
C. 同一产品的消费需求的同一性
D. 同一产品的消费需求的差异性
此题选: D 满分：4 分
6. 某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于:
A. 几种品牌忠诚者
B. 铁杆品牌忠诚者
C. 转移品牌忠诚者
D. 不确定
满分：4 分
7. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4 分
8. 消费者购买决策过程的顺序通常为：
A. 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受
B. 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受
C. 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受
D. 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受
满分：4 分
9. 中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种（ ）
A. 专深配货
B. 独家配货
C. 多种产品
D. 混杂配货
满分：4 分
10. 对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（ ）。
A. 内部数据
B. 营销情报
C. 市场调查
D. 信息分析
满分：4 分
11. 利用现有产品，在现有市场上争取扩大市场份额，被称为（）
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 一体化战略
满分：4 分
12. 销售量迅速增长，利润迅速增长，产品成本逐步降低，产品市场开始细分，综合这些市场特点，描述的应当是（）发生的情况。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4 分
13. 下列属于按消费者的参与程度和品牌间的差异程度划分的消费者行为的类型为（ ）
A. 复杂型
B. 理智型
C. 习惯型
D. 情感型
满分：4 分
14. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产
B. 潜在资产
C. 附加资产
D. 无形资产
此题选: D 满分：4 分
15. （）是一个特定销售者售予购买者的一组产品。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品线
D. 产品集合
满分：4 分
16. 沟通的一般模式中，影响信息传播质量和效果的要素是（）。
A. 信息发出者
B. 噪声
C. 编码
D. 信息通道
满分：4 分
17. 某产品组合有产品线5条，产品项目共44个，则每个产品线的平均长度为：
A. 7.8
B. 8.8
C. 6.8
D. 9.8
满分：4 分
18. 在新产品试销期间，如果（ ），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
满分：4 分
19. 产品市场生命周期是指
A. 使用寿命
B. 使用寿命和经济寿命
C. 经济寿命
D. 市场寿命
此题选: D 满分：4 分
20. 传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ）
A. 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术
B. 营销战术等同于营销战略
C. 只考虑营销战术
D. 营销战术不能对经营产生创意
满分：4 分
21. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 目标定价
D. 加成定价
满分：4 分
22. 改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性
D. 二次
满分：4 分
23. 市场营销学产生于：（ ）
A. 十九世纪末的德国
B. 二十世纪初的美国
C. 二战末期的美国
D. 二战后的日本
满分：4 分
24. 在下列广告媒体中，最便宜的是：
A. 互联网
B. 广播
C. 电视
D. 报纸
满分：4 分
25. 市场营销管理过程的首要步骤是
A. 执行和控制市场营销计划
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 寻找和分析、评价市场机会
此题选: D 满分：4 分
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