西安电子科技大学《营销管理》13秋在线作业

西电《营销管理》13秋在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 彼德・德鲁克曾经说过，营销的目的就是使（）成为多余。
A. 广告
B. 推销
C. 公共关系
D. 产品开发
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2. 不考虑子市场的特性，而只注重子市场共性，运用单一的营销组合的战略属于：
A. 无差异市场营销战略
B. 密集性市场营销战略
C. 差异性市场营销战略
D. 集中性市场营销战略
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3. 波士顿咨询公司模式中，把企业的战略业务单位分为四类，其中最差的一类是:
A. 明星类
B. 金牛类
C. 狗类
D. 问题类
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4. 以高价格和大量促销费用支出推出新产品的营销决策属于：
A. 快速掠取策略
B. 慢速掠取策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
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5. 市场需求对行业营销费用的反应函数被称之为（）。
A. 市场反应函数
B. 市场需求函数
C. 企业反应函数
D. 企业需求函数
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6. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标是：
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
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7. 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ）
A. 黄色地带
B. 红色地带
C. 绿色地带
D. 白色地带
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8. 企业在调整业务投资组合时，对于某些问题类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略：（）
A. 保持战略
B. 收割战略
C. 发展增大
D. 放弃战略
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9. 实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长战略属于：
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 同心多角化
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10. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
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11. 产业市场的需求是（ ）
A. 无弹性
B. 富有弹性
C. 引申需求
D. 弹性无穷大
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12. 机会水平高与威胁水平高的企业业务是：
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
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13. 实行低价格、高促销费用的策略是：
A. 快速掠取策略
B. 慢速掠取策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
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14. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于：
A. 声望定价
B. 基点定价
C. 招徕定价
D. 需求导向定价
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15. 批发商与零售商之间发生的冲突叫：
A. 水平渠道竞争
B. 垂直渠道竞争
C. 水平渠道冲突
D. 垂直渠道冲突
此题选: D 满分：4 分
16. 企业进行市场细分的有效性是要看细分市场是否具有
A. 可衡量性、可进入性和可获利性
B. 可衡量性和可获利性
C. 可衡量性和可进入性
D. 可进入性和可获利性
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17. 企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这样一种定价方法称为
A. 竞争参照定价法
B. 比例定价法
C. 反向定价法
D. 逆向定价法
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18. 高机会和高威胁的业务属于：（ ）
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
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19. 沟通的一般模式中，影响信息传播质量和效果的要素是（）。
A. 信息发出者
B. 噪声
C. 编码
D. 信息通道
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20. 一种观点认为，市场=人口+（）+购买欲望。
A. 购买力
B. 货币收入
C. 资金
D. 消费者收入
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21. 某产品组合有产品线5条，产品项目共44个，则每个产品线的平均长度为：
A. 7.8
B. 8.8
C. 6.8
D. 9.8
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22. 可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售，这种渠道叫
A. 传统渠道系统
B. 垂直渠道系统
C. 水平渠道系统
D. 多渠道系统
此题选: D 满分：4 分
23. 中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种（ ）
A. 专深配货
B. 独家配货
C. 多种产品
D. 混杂配货
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24. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 目标定价
D. 加成定价
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25. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
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