西安电子科技大学《营销管理》14春在线作业

《营销管理》14春在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
V
1. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
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2. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 目标定价
D. 加成定价
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3. （）是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
A. 水平多元化
B. 同心多元化
C. 一体化发展战略
D. 复合多元化
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4. 从促销的发展过程来看，企业最后划分出的是（ ）
A. 广告职能
B. 宣传职能
C. 人员推销职能
D. 销售促进职能
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5. 中间商都愿意和柯达、微软等国际知名公司长期合作，这属于生产者的（ ）
A. 奖赏力
B. 强制力
C. 感召力
D. 法定力
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6. 销售量迅速增长，利润迅速增长，产品成本逐步降低，产品市场开始细分，综合这些市场特点，描述的应当是（）发生的情况。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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7. 批发商与零售商之间发生的冲突叫：
A. 水平渠道竞争
B. 垂直渠道竞争
C. 水平渠道冲突
D. 垂直渠道冲突
此题选: D 满分：4 分
8. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于：（ ）
A. 连续创新
B. 非连续创新
C. 动态创新
D. 动态连续创新
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9. “海尔卖的不是产品，而是为用户提供某一方面服务的全面解决方案”体现的是哪种营销新理念？（ ）
A. 合作营销
B. 关系营销
C. 服务营销
D. 体验营销
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10. 某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以及他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是（ ）
A. 市场累加法
B. 购买力指数法
C. 连销比率法
D. 直线趋势法
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11. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 专业商店
D. 便利商店
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12. 某产品组合有产品线5条，产品项目共44个，则每个产品线的平均长度为：
A. 7.8
B. 8.8
C. 6.8
D. 9.8
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13. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是：（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
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14. （）是一个特定销售者售予购买者的一组产品。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品线
D. 产品集合
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15. 以高价格和大量促销费用支出推出新产品的营销决策属于：
A. 快速掠取策略
B. 慢速掠取策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
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16. 实行低价格、高促销费用的策略是：
A. 快速掠取策略
B. 慢速掠取策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
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17. （）容易导致营销近视症，即过分重视产品而不是需求，把产品和需求混为一谈，产品就是需求，需求就是产品。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
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18. 企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。这是（）的思想。
A. 交易营销
B. 关系营销
C. 市场营销
D. 大市场营销
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19. 某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于:
A. 几种品牌忠诚者
B. 铁杆品牌忠诚者
C. 转移品牌忠诚者
D. 不确定
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20. （）认为，消费者通常表现出一种购买惰性，如果顺其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
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21. 影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色与力量，可称之为（）。
A. 营销环境
B. 宏观环境
C. 微观环境
D. 不可控因素
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22. 需求的收入弹性是指因收入变动而引起的需求的相应变动率。高档产品、耐用消费品、娱乐支出的需求收入弹性一般表现为（ ）
A. 需求收入弹性大
B. 需求收入弹性小
C. 需求收入无弹性
D. 需求弹性系数永远为负值
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23. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
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24. 某一企业将其产品、服务与其最强的竞争对手进行连续对比衡量，这是罗伯特・坎伯提出的（）思想的应用。
A. 逆向营销
B. 战略计划过程
C. 定点超越
D. 向标杆学习
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25. 企业针对最后消费者，花费大量资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求，这是一种（）。
A. 推式战略
B. 广告优先战略
C. 促销导向战略
D. 拉式战略
此题选: D 满分：4 分