13春西安交通大学《市场调研与预测》在线作业

西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 哪种抽样样本的容量确定比较简单（）P228
A. 随机抽样
B. 配额抽样
C. 非随机抽样
D. 判断抽样
满分：2 分
2. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）P107
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
满分：2 分
3. 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A. 简易平均法
B. 移动平均法
C. 指数平滑法
D. 趋势外推预测法
满分：2 分
4. 测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A. 图形
B. 表格
C. 文字
D. 数字
此题选: D 满分：2 分
5. 企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A. 决策和职能
B. 数据库和调查与预测
C. 数据库与营销战略
D. 调查与预测与营销环境
满分：2 分
6. 市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（）P43
A. 技术
B. 市场
C. 信息
D. 策略
满分：2 分
7. 在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A. 表明效度
B. 标准效度
C. 内容效度
D. 构成效度
满分：2 分
8. 基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A. 效度
B. 效果
C. 效应
D. 效率
满分：2 分
9. 什么是企业信息系统的中心（）P19
A. 会计
B. 情报
C. 数据库
D. 统计
满分：2 分
10. 观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A. 公开的或伪装的观察
B. 结构性或非结构性
C. 直接或间接观察
D. 人类或机器观察
满分：2 分
11. 不属于报告应注意的问题的四个选项是（A)P402
A. 报告的对象
B. 报告的简明性和全局性
C. 报告的客观性和有效性
D. 避免抄袭
满分：2 分
12. 普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A. 获得数据的准确性
B. 是否覆盖所有的调查对象
C. 是否存在误差
D. 样本容量的大小
满分：2 分
13. 在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368
A. 回归分析预测法
B. 基数迭加法
C. 比例推算法
D. 投入产出分析法
满分：2 分
14. 哪项是调查与预测报告的核心部分（）P400
A. 问卷和量表
B. 分析与预测结果
C. 分析方法
D. 结论与建议
满分：2 分
15. 哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348
A. 短期预测
B. 中期预测
C. 长期预测
D. 无限期预测
此题选: D 满分：2 分
16. 不属于多变量分析方法的是（）P323
A. 判别分析
B. 聚类分析
C. 单个分析
D. 结构等式建模
满分：2 分
17. 营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A. 细分
B. 确定目标市场
C. 定位
D. 关系
满分：2 分
18. 4、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A. 指导性问题
B. 封闭式问题
C. 开放式问题
D. 实质性问题
满分：2 分
19. 下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25
A. 调查者
B. 使用者
C. 使用者和研究者
D. 研究者
满分：2 分
20. 下列哪项不是营销管理系统的子系统()P16
A. 企业管理系统
B. 企业营销系统
C. 企业宣传系统
D. 企业信息系统
满分：2 分
21. 决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（）P10
A. 相同，反比
B. 不同，反比
C. 不同，正比
D. 相同，正比
此题选: D 满分：2 分
22. 下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A. 固定成本
B. 半固定成本
C. 变动成本
D. 非变动陈本
此题选: D 满分：2 分
23. 预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（）P55
A. 目的
B. 方案
C. 计划
D. 前提
此题选: D 满分：2 分
24. 在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
A. 简单后测设计
B. 简单前后测设计
C. 所罗门四组设计
D. 时间序列设计
此题选: D 满分：2 分
25. 哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
A. 经济
B. 省时
C. 便捷
D. 灵活
满分：2 分
26. 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A. 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B. ）P169
满分：2 分
27. 估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（)P298
A. 线估计
B. 区间估计
C. 面估计
D. 立体估计
满分：2 分
28. ( )是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A. 反应误差
B. 相互作用误差
C. 选择误差
D. 流失误差
满分：2 分
29. （）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A. 市场调研
B. 市场预测
C. 市场分析
D. 市场考察
满分：2 分
30. 邮寄调查的优点是
A. 费用较低
B. 又询问偏见
C. 回收率低
D. 费时
满分：2 分
西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 调查与预测消费者或用户购买行为的几个方面是
A. 购买对象和利益的调查与分析
B. 购买组织与特点的调查与分析
C. 购买目的和动机的调查与预测分析
D. 购买方式与习惯的调查与分析
满分：2 分
2. 如何确定恰当的价值指标
A. 分解为若干价值指标
B. 规定指标的主次和缓急
C. 指明约束条件
D. 不打价格战
满分：2 分
3. 为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A. 把握商品的市场需求与未来发展趋势
B. 把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C. 把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D. 决策市场
满分：2 分
4. 调查与预测计划书的基本内容是
A. 时间和费用
B. 用途
C. 目的和意义
D. 调查方法
E. 分析与预测技巧
满分：2 分
5. 常用的统计性设计包括
A. 完全随机设计
B. 随机区组设计
C. 拉丁方格设计
D. 因子设计
满分：2 分
6. 市场调查与预测报告的内容包括
A. 目的和范围
B. 使用的方法
C. 结果与结果的分析
D. 提出建议
E. 必要的附件
满分：2 分
7. 市场调查与预测的作用
A. 确定营销目标
B. 确定营销中存在的问题及产生的根源
C. 制定解决问题的决策方案
D. 帮助企业选择营销方案
满分：2 分
8. 管理者可分为（）P4
A. 高层管理者
B. 中层管理者
C. 工作人员
D. 基层管理者
满分：2 分
9. 观察调查法的分类
A. 自然或人工环境下的观察
B. 公开或伪装的观察
C. 结构性或非结构性观察
D. 直接或间接观察
E. 人类或机器观察
满分：2 分
10. 测量误差可以分为（）P191
A. 程序误差
B. 系统误差
C. 随机误差
D. 标准误差
满分：2 分
11. 实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A. 前期测量误差
B. 生理条件误差
C. 历程误差
D. 工具误差
满分：2 分
12. 根据赋值规则的不同，可以把量表分为（）P157
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 等差量表
D. 等比量表
满分：2 分
13. .要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（）P211
A. 抽样元素
B. 抽样单位
C. 抽样范围
D. 抽样时间
满分：2 分
14. 哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
A. 产品层次
B. 空间层次
C. 时间层次
D. 抽样
满分：2 分
15. 根据目的将调查与预测分为（）P52
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
满分：2 分
16. 决策选择阶段有那几个步骤
A. 拟订行动方案
B. 评估行动方案
C. 选择行动方案
D. 分析方案
满分：2 分
17. 企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略......
A. 价格策略
B. 分销策略
C. 促销策略
D. 关系营销
满分：2 分
18. 对于市场调查与预测的内涵的界定
A. 市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）
B. 方法和理论（调查、预测和分析）
C. 以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息
D. 是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导
满分：2 分
19. 询问调查法可以分为()P107
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
满分：2 分
20. “四O五W的具体内容
A. 购买对象
B. 购买组织
C. 购买目的
D. 购买方式
满分：2 分