20年12月 西南机考 现代广告学【0582】

西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷 学期：2020年秋季  
课程名称【编号】：现代广告学【0582】                   A卷
考试类别：大作业                               满分：100 分
________________________________________ 一、解释：什么是广告信息？（20分） 二、解读：企业广告与公关广告（20分） 三、举例：试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。（20分） 四、简述：成功的广告表现应具有什么特征？（20分） 五、阅读材料后回答问题。（20分）
材料：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。 配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。 问题：请用定位理论分析七喜成功的原因？