>广告媒介与实务
一、单选选择题（每题2分，共20分）
1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用
A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次
2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ ）
A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率
3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ ）
A. 间隔 B. 漏空 C. 空档 D. 间隙
4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（ ）
A．2倍 B. 相当 C. 一半
5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（ ）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次
6、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）尺寸、能见角度和材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率
7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（ ）
A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略
E.执行媒体计划 F.评估执行结果
8、千人成本是评价（ ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率
9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率
10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。 二、多选选择题（每题4分，共40分）
1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）
A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本
2、运用媒体组合的优点主要有（ ）
A．信息的多层次化
B. 是信息能够集中传播
C. 冲击力的乘积效果
D. 实现最大的到达率与到达次数
3、媒体的讯息力度可以用（ ）来表示。
A．毛评点 B. 总印象数 C. 到达率 D. 暴露频次
4、影响媒介计划的因素有哪些（ ）
A．广告的对象层次 B. 广告的预算 C. 广告的时机 D.媒体的特征
E. 广告活动的目标
5、关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（ ）。
A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡
D. 广告是行销的唯一手段。
E. 行销应是以广告为中心
6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（ ）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
A.媒介的选择 B.媒介的刊播时间
C.广告量在各媒介上的分布 D.广告的预算
7、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（ ）。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D． 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E．媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
8、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（ ）
A. 到达目标受众 B. 确定发布的地理范围
C. 明确讯息力度 D. 针对目标受众的广告总量
9、 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（ ）。
A. 创意因素 B. 媒体因素 C. 受众因素 D. 价格因素 E. 行销因素
10、互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（ ）
A. 电子邮件 B. 互联网在线聊天系统 C. Usenet空间系统 D.万维网
三、（每题5分，共20分）
1、媒体策划
2、议程设置
3、CPM
4、媒体单元
四、案例分析与思考（20分） 甘孜文旅 × 时差岛
短短一个月内，微博上有关 #丁真# 的话题阅读量已高达 15 亿，网友们评论丁真有一种「野生的少年感」，正所谓「一方水土养一方人」，让这样一个「纯真」少年为家乡代言，则是最返璞归真的体现。丁真并不是第一个一夜走红的素人，但此次丁真与地方政府的合作却我们呈现了爆红网红的「正确打开方式」。
从今年 9 月开始，甘孜州便推出了一系列活动庆祝建州 70 周年。丁真爆红之后，甘孜文旅快速响应，在短短一周内与时差岛推出的《丁真的世界》宣传片，将丁真个人的巨大流量，转化为人们对甘孜当地风景、人文的关注，在当地旅游优惠政策的加持下，更能够切实助力当地旅游业的发展。除此之外，区别于其他的旅游宣传片，《丁真的世界》更是在风光纪实中融入了丁真的个人情感，时差岛在公众号发布的推文也从纪实性的角度还原了这支宣传片拍摄的幕后故事。
丁真的爆红，是偶然、也是必然，但是却让人们看到了新媒体极其强大的传播力，而丁真本人能够不忘初心，真的是人生长河中伟大的选择。
丁真现象就给了旅游人很大的启发，趁着一点小小的热度，快速把热度放大，从“丁真的笑容”到“丁真的世界”，引起了无数人的共鸣，并且制定了出行计划，游客的数据量暴涨也是丁真现象一个圆满的结局。 请结合上述案例，尝试为自己的家乡设计策划一个社交媒体的城市形象传播活动，请阐述具体的内容设计和媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景以及媒体活动的预估效果等。
1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用
A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次
2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ ）
A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率
3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ ）
A. 间隔 B. 漏空 C. 空档 D. 间隙
4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（ ）
A．2倍 B. 相当 C. 一半
5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（ ）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次
6、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）尺寸、能见角度和材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率
7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（ ）
A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略
E.执行媒体计划 F.评估执行结果
8、千人成本是评价（ ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率
9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率
10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。 二、多选选择题（每题4分，共40分）
1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）
A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本
2、运用媒体组合的优点主要有（ ）
A．信息的多层次化
B. 是信息能够集中传播
C. 冲击力的乘积效果
D. 实现最大的到达率与到达次数
3、媒体的讯息力度可以用（ ）来表示。
A．毛评点 B. 总印象数 C. 到达率 D. 暴露频次
4、影响媒介计划的因素有哪些（ ）
A．广告的对象层次 B. 广告的预算 C. 广告的时机 D.媒体的特征
E. 广告活动的目标
5、关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（ ）。
A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡
D. 广告是行销的唯一手段。
E. 行销应是以广告为中心
6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（ ）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
A.媒介的选择 B.媒介的刊播时间
C.广告量在各媒介上的分布 D.广告的预算
7、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（ ）。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D． 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E．媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
8、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（ ）
A. 到达目标受众 B. 确定发布的地理范围
C. 明确讯息力度 D. 针对目标受众的广告总量
9、 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（ ）。
A. 创意因素 B. 媒体因素 C. 受众因素 D. 价格因素 E. 行销因素
10、互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（ ）
A. 电子邮件 B. 互联网在线聊天系统 C. Usenet空间系统 D.万维网
三、（每题5分，共20分）
1、媒体策划
2、议程设置
3、CPM
4、媒体单元
四、案例分析与思考（20分） 甘孜文旅 × 时差岛
短短一个月内，微博上有关 #丁真# 的话题阅读量已高达 15 亿，网友们评论丁真有一种「野生的少年感」，正所谓「一方水土养一方人」，让这样一个「纯真」少年为家乡代言，则是最返璞归真的体现。丁真并不是第一个一夜走红的素人，但此次丁真与地方政府的合作却我们呈现了爆红网红的「正确打开方式」。
从今年 9 月开始，甘孜州便推出了一系列活动庆祝建州 70 周年。丁真爆红之后，甘孜文旅快速响应，在短短一周内与时差岛推出的《丁真的世界》宣传片，将丁真个人的巨大流量，转化为人们对甘孜当地风景、人文的关注，在当地旅游优惠政策的加持下，更能够切实助力当地旅游业的发展。除此之外，区别于其他的旅游宣传片，《丁真的世界》更是在风光纪实中融入了丁真的个人情感，时差岛在公众号发布的推文也从纪实性的角度还原了这支宣传片拍摄的幕后故事。
丁真的爆红，是偶然、也是必然，但是却让人们看到了新媒体极其强大的传播力，而丁真本人能够不忘初心，真的是人生长河中伟大的选择。
丁真现象就给了旅游人很大的启发，趁着一点小小的热度，快速把热度放大，从“丁真的笑容”到“丁真的世界”，引起了无数人的共鸣，并且制定了出行计划，游客的数据量暴涨也是丁真现象一个圆满的结局。 请结合上述案例，尝试为自己的家乡设计策划一个社交媒体的城市形象传播活动，请阐述具体的内容设计和媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景以及媒体活动的预估效果等。
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