13秋西安交通大学《市场调研与预测》在线作业

西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 下列哪项不是营销管理系统的子系统()P16
A. 企业管理系统
B. 企业营销系统
C. 企业宣传系统
D. 企业信息系统
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2. 抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A. 抽样框架与调查内容
B. 调查方法与抽样样本
C. 调查内容与抽样样本
D. 抽样框架与调查方法
此题选: D 满分：2 分
3. 下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A. 固定成本
B. 半固定成本
C. 变动成本
D. 非变动陈本
此题选: D 满分：2 分
4. 管理员不需要对调查员进行监控的是（)260
A. 质量监控
B. 抽样监控
C. 态度监控
D. 作弊行为监控
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5. 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A. 不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B. ）P169
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6. 什么是企业信息系统的中心（）P19
A. 会计
B. 情报
C. 数据库
D. 统计
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7. 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A. 简易平均法
B. 移动平均法
C. 指数平滑法
D. 趋势外推预测法
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8. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）P107
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
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9. 不是报告中常用的几种统计图的是（D）P407
A. 饼形图
B. 柱形图
C. 线性图
D. 容积图
此题选: D 满分：2 分
10. 不属于分层抽样的具体做法的是（）P219
A. 分层随机抽样
B. 分层最佳抽样
C. 分层比例抽样
D. 分层最低成本抽样
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11. 在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368
A. 回归分析预测法
B. 基数迭加法
C. 比例推算法
D. 投入产出分析法
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12. 企业的营销业绩是
A. 因变量范畴
B. 自变量范畴
C. 实验环境范畴
D. 其他因素
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13. 在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
A. 简单后测设计
B. 简单前后测设计
C. 所罗门四组设计
D. 时间序列设计
此题选: D 满分：2 分
14. 4、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A. 指导性问题
B. 封闭式问题
C. 开放式问题
D. 实质性问题
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15. 不属于多变量分析方法的是（）P323
A. 判别分析
B. 聚类分析
C. 单个分析
D. 结构等式建模
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16. 基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A. 效度
B. 效果
C. 效应
D. 效率
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17. 下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25
A. 调查者
B. 使用者
C. 使用者和研究者
D. 研究者
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18. 不是固定样本调查的优点是（）P115
A. 可提供静态数据
B. 可获得重复购买率数据
C. 样本成员可以为实验对象
D. 可获得品牌转换数据
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19. 社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（）社会科学比较主观。P159
A. 客观
B. 主动
C. 主观
D. 被动
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20. 市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（）P43
A. 技术
B. 市场
C. 信息
D. 策略
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21. 决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（）P10
A. 相同，反比
B. 不同，反比
C. 不同，正比
D. 相同，正比
此题选: D 满分：2 分
22. 下面不是固定样本的缺点是（）P115
A. 不可提供动态数据
B. 代表差
C. 报告容易失真
D. 成本较高
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23. 估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（)P298
A. 线估计
B. 区间估计
C. 面估计
D. 立体估计
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24. 观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A. 公开的或伪装的观察
B. 结构性或非结构性
C. 直接或间接观察
D. 人类或机器观察
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25. 普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A. 获得数据的准确性
B. 是否覆盖所有的调查对象
C. 是否存在误差
D. 样本容量的大小
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26. 调查结果的准确与否取决于调查结果中（）P79
A. 标准差
B. 方差
C. 误差
D. 平方差
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27. 哪项是调查与预测报告的核心部分（）P400
A. 问卷和量表
B. 分析与预测结果
C. 分析方法
D. 结论与建议
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28. 预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（）P55
A. 目的
B. 方案
C. 计划
D. 前提
此题选: D 满分：2 分
29. 不是电话查询的优点是（）P109
A. 经济
B. 有观察的机会
C. 省时
D. 易控制
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30. 在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A. 表明效度
B. 标准效度
C. 内容效度
D. 构成效度
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西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 根据赋值规则的不同，可以把量表分为（）P157
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 等差量表
D. 等比量表
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2. 测量误差可以分为（）P191
A. 程序误差
B. 系统误差
C. 随机误差
D. 标准误差
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3. 市场调查与预测报告的内容包括
A. 目的和范围
B. 使用的方法
C. 结果与结果的分析
D. 提出建议
E. 必要的附件
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4. 企业信息系统由数据输入、会计
A. 情报
B. 统计
C. 数据库
D. 信息输出
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5. 管理的职能主要有()P5
A. 计划职能
B. 组织职能
C. 领导职能
D. 控制职能
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6. .要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（）P211
A. 抽样元素
B. 抽样单位
C. 抽样范围
D. 抽样时间
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7. 企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略......
A. 价格策略
B. 分销策略
C. 促销策略
D. 关系营销
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8. 市场调查与预测的作用
A. 确定营销目标
B. 确定营销中存在的问题及产生的根源
C. 制定解决问题的决策方案
D. 帮助企业选择营销方案
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9. 调查与预测消费者或用户购买行为的几个方面是
A. 购买对象和利益的调查与分析
B. 购买组织与特点的调查与分析
C. 购买目的和动机的调查与预测分析
D. 购买方式与习惯的调查与分析
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10. 确定研究预算的方法有（）P76
A. 规范方法
B. 评估方法
C. 描述方法
D. 调查法
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11. 观察调查法的几个特点
A. 明确的目标
B. 事前有计划
C. 结果详细记录
D. 主观控制误差
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12. 决策七步骤可分为
A. 决策分析
B. 决策选择
C. 决策执行
D. 决策评估
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13. 对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )P262
A. 易读性
B. 完整性
C. 一致性
D. 准确性
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14. 常用的统计性设计包括
A. 完全随机设计
B. 随机区组设计
C. 拉丁方格设计
D. 因子设计
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15. 如何确定恰当的价值指标
A. 分解为若干价值指标
B. 规定指标的主次和缓急
C. 指明约束条件
D. 不打价格战
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16. 调查与预测计划书的基本内容是
A. 时间和费用
B. 用途
C. 目的和意义
D. 调查方法
E. 分析与预测技巧
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17. 询问调查法可以分为()P107
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
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18. 问卷与测量的方法的内容是
A. 测量的概念
B. 问卷设计
C. 态度量表
D. 其他测量法
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19. 管理者可分为（）P4
A. 高层管理者
B. 中层管理者
C. 工作人员
D. 基层管理者
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20. “四O五W的具体内容
A. 购买对象
B. 购买组织
C. 购买目的
D. 购买方式
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