13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A. 标准化
B. 差异化
C. 两者都可
D. 两者都不可以
满分：4 分
2. 出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式，受托方拥有更大的权限。
A. 一样大
B. 没有界定
C. 代理
D. 寄售
此题选: D 满分：4 分
3. 下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
满分：4 分
4. 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
满分：4 分
5. 将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准
此题选: D 满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 整合营销的“4C”是指 。
A. Convenience
B. Communication
C. Cost to the customer
D. Customer needs and wants
E. Compatible
满分：4 分
2. 以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A. 成本-收入
B. 产品的性质
C. 市场的性质
D. 产品技术标准
E. 政府法律要求
满分：4 分
3. 指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
满分：4 分
4. 进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
满分：4 分
5. 国际市场微观细分标准有 。
A. 人口的年龄、性别、收入等
B. 消费者偏好
C. 消费者行为
D. 综合标准
E. 地理
满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
10. 在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
11. 产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
12. 如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
13. 许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
14. 企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
15. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A. 标准化
B. 差异化
C. 两者都可
D. 两者都不可以
满分：4 分
2. 出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式，受托方拥有更大的权限。
A. 一样大
B. 没有界定
C. 代理
D. 寄售
此题选: D 满分：4 分
3. 下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
满分：4 分
4. 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
满分：4 分
5. 将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准
此题选: D 满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 整合营销的“4C”是指 。
A. Convenience
B. Communication
C. Cost to the customer
D. Customer needs and wants
E. Compatible
满分：4 分
2. 以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A. 成本-收入
B. 产品的性质
C. 市场的性质
D. 产品技术标准
E. 政府法律要求
满分：4 分
3. 指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
满分：4 分
4. 进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
满分：4 分
5. 国际市场微观细分标准有 。
A. 人口的年龄、性别、收入等
B. 消费者偏好
C. 消费者行为
D. 综合标准
E. 地理
满分：4 分
13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
10. 在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
11. 产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
12. 如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
13. 许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
14. 企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
15. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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