13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5 分
2. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
满分：5 分
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
满分：5 分
4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分：5 分
5. 属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
满分：5 分
6. 下列不属于电子媒体广告的是( )。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5 分
7. 以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5 分
8. 根据艾・里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5 分
9. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
满分：5 分
10. 以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：5 分
13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5 分
2. 视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5 分
3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分：5 分
4. 标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
满分：5 分
5. 标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5 分
13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5 分
2. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
满分：5 分
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
满分：5 分
4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分：5 分
5. 属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
满分：5 分
6. 下列不属于电子媒体广告的是( )。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5 分
7. 以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5 分
8. 根据艾・里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5 分
9. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
满分：5 分
10. 以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：5 分
13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5 分
2. 视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5 分
3. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分：5 分
4. 标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
满分：5 分
5. 标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5 分
13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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