13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
满分：5 分
2. 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
此题选: D 满分：5 分
3. 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A. 20世纪50年代左右
B. 20世纪60年代以后
C. 市场营销观念充分发展的今天
满分：5 分
4. 商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
满分：5 分
5. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
满分：5 分
6. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
此题选: D 满分：5 分
7. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5 分
8. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5 分
9. 色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
此题选: D 满分：5 分
10. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
满分：5 分
13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5 分
2. 成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
3. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5 分
4. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5 分
5. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5 分
13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
满分：5 分
2. 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
此题选: D 满分：5 分
3. 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A. 20世纪50年代左右
B. 20世纪60年代以后
C. 市场营销观念充分发展的今天
满分：5 分
4. 商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
满分：5 分
5. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
满分：5 分
6. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
此题选: D 满分：5 分
7. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5 分
8. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5 分
9. 色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
此题选: D 满分：5 分
10. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
满分：5 分
13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5 分
2. 成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
3. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5 分
4. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5 分
5. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5 分
13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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