21春《现代广告学》北语网院作业_2参考

21春《现代广告学》作业_2Vdm傲朋学习网
1.[单选题] 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？Vdm傲朋学习网
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    A.吴铁声Vdm傲朋学习网
    B.张庶平Vdm傲朋学习网
    C.唐忠朴Vdm傲朋学习网
    D.徐百益Vdm傲朋学习网
    答:——A——Vdm傲朋学习网
2.[单选题] 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是Vdm傲朋学习网
    A.强化企业特点的原则Vdm傲朋学习网
    B.制造差别的原则Vdm傲朋学习网
    C.与消费者心理相吻合的原则Vdm傲朋学习网
    答:——C——    Vdm傲朋学习网
3.[单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称Vdm傲朋学习网
    A.经济广告Vdm傲朋学习网
    B.非经济广告Vdm傲朋学习网
    C.观念广告Vdm傲朋学习网
    D.无形劳务广告Vdm傲朋学习网
    答:——B——Vdm傲朋学习网
4.[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是Vdm傲朋学习网
    A.明确调查目标Vdm傲朋学习网
    B.制定实施方案Vdm傲朋学习网
    C.整理分析资料Vdm傲朋学习网
    D.编写调查报告Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
5.[单选题] 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。Vdm傲朋学习网
    A.原始时代Vdm傲朋学习网
    B.殷周时代Vdm傲朋学习网
    C.春秋时期Vdm傲朋学习网
    D.战国时期Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
6.[单选题] 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )Vdm傲朋学习网
    A.品牌定位Vdm傲朋学习网
    B.品牌形象战略Vdm傲朋学习网
    C.市场细分Vdm傲朋学习网
    D.独具特点的销售说辞Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
7.[单选题] 影响现代广告发展的最根本因素?Vdm傲朋学习网
    A.消费的发展Vdm傲朋学习网
    B.市场经济的发展Vdm傲朋学习网
    C.企业组织形式的发展Vdm傲朋学习网
    D.科学技术的发展Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
8.[单选题] 目前网络广告的最主要形式是Vdm傲朋学习网
    A.按钮广告Vdm傲朋学习网
    B.标题广告Vdm傲朋学习网
    C.聊天室广告Vdm傲朋学习网
    D.情景广告Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
9.[单选题] 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、(  )  。Vdm傲朋学习网
    A.形象记忆和逻辑记忆忆 Vdm傲朋学习网
    B.短时记忆和长时记忆Vdm傲朋学习网
    C.情绪记忆和运动记     Vdm傲朋学习网
    D.无意记忆和有意记忆Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
10.[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(  ) 。Vdm傲朋学习网
    A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。   Vdm傲朋学习网
    B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。Vdm傲朋学习网
    C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。Vdm傲朋学习网
    D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
11.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。Vdm傲朋学习网
    A.媒体的传播范围与对象Vdm傲朋学习网
    B.媒体的威信和传真程度Vdm傲朋学习网
    C.媒体的适用性和使用条件Vdm傲朋学习网
    D.媒体被收听、收看状况Vdm傲朋学习网
    E.媒体的费用和效果性Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
12.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。Vdm傲朋学习网
    A.广告媒体因素Vdm傲朋学习网
    B.产品的市场地位Vdm傲朋学习网
    C.企业的经营目标和广告的目标Vdm傲朋学习网
    D.广告公司的选择Vdm傲朋学习网
    E.经济环境Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
13.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：Vdm傲朋学习网
    A.经营形象Vdm傲朋学习网
    B.管理形象Vdm傲朋学习网
    C.广告与公共关系形象Vdm傲朋学习网
    D.企业家形象Vdm傲朋学习网
    E.社会形象Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
14.[多选题]广告有哪几个构成要素？Vdm傲朋学习网
    A.广告空间Vdm傲朋学习网
    B.广告主体Vdm傲朋学习网
    C.广告中介Vdm傲朋学习网
    D.广告内容Vdm傲朋学习网
    E.广告客体Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
15.[多选题]调查报告一般包括的内容是Vdm傲朋学习网
    A.序言Vdm傲朋学习网
    B.报告主体Vdm傲朋学习网
    C.报告客体Vdm傲朋学习网
    D.附录Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
16.[判断题] 在标题中用否定词往往是很危险的Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
17.[判断题] 同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
18.[判断题] 企业广告是观念广告的一种Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
19.[判断题] 视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
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20.[判断题] 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
21.[判断题] 到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
22.[判断题] 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
23.[判断题] 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
24.[判断题] 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
25.[判断题] 一般而言，调查样本越小，调查结果越准确Vdm傲朋学习网
    A.对Vdm傲朋学习网
    B.错Vdm傲朋学习网
    答:————Vdm傲朋学习网
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