《影视广告赏析》
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分） 二、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面，并提供修改的参考意见。（15分） 三、下面是一条OLAY沐浴露《踩背篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分） 镜头号 画面描述 声音和音乐
1 一位女顾客趴在按摩床上 2 一位踩背师走了过来，做踩背前的准备
3 踩背师登上按摩床并抓住上方固定身体的把手
4 突然，踩背师从女顾客的背上摔了下来 按摩师的叫声
5 OLAY沐浴露出现在画面中 超润滑肌肤，来自玉兰油沐浴系列
7 玉兰油的LOGO OLAY 四、根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分） 产品名称： 迪奥香水
市场状况：在全球范围内，迪奥香水在高端化妆品市场中一直占有率较高，本次广告希望通过在各电视台及网络平台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：香味出人意表，诱惑力无从抗拒
广告口号：浑若天成、尽情释放、迪奥真我
广告传播主要针对人群：涵盖所有追求品质的高端人士，20～60岁广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。 镜头号 画面描述 声音和音乐
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11 企业标版 “DIOR”
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分） 二、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面，并提供修改的参考意见。（15分） 三、下面是一条OLAY沐浴露《踩背篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分） 镜头号 画面描述 声音和音乐
1 一位女顾客趴在按摩床上 2 一位踩背师走了过来，做踩背前的准备
3 踩背师登上按摩床并抓住上方固定身体的把手
4 突然，踩背师从女顾客的背上摔了下来 按摩师的叫声
5 OLAY沐浴露出现在画面中 超润滑肌肤，来自玉兰油沐浴系列
7 玉兰油的LOGO OLAY 四、根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分） 产品名称： 迪奥香水
市场状况：在全球范围内，迪奥香水在高端化妆品市场中一直占有率较高，本次广告希望通过在各电视台及网络平台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：香味出人意表，诱惑力无从抗拒
广告口号：浑若天成、尽情释放、迪奥真我
广告传播主要针对人群：涵盖所有追求品质的高端人士，20～60岁广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。 镜头号 画面描述 声音和音乐
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