地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
3. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
4. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
9. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
10. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
满分：4 分
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试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
3. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
满分：4 分
4. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
5. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
6. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
7. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
8. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
9. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
10. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
3. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
4. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
9. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
10. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
满分：4 分
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试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
3. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
满分：4 分
4. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
5. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
6. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
7. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
8. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
9. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
10. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
3. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
4. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
9. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
10. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
3. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
满分：4 分
4. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
5. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
6. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
7. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
8. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
9. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
10. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
3. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
4. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
9. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
10. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
3. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
满分：4 分
4. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
5. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
6. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
7. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
8. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
9. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
10. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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