地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
2. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
3. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
此题选: D 满分：4 分
4. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
5. 视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
此题选: D 满分：4 分
6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
7. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
8. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
9. 广告法律管理不具有（ ）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
此题选: D 满分：4 分
10. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
2. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
3. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
4. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
5. 广告宏观管理的特点是（ ）。
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
满分：4 分
6. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
7. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
满分：4 分
8. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
2. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
3. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
此题选: D 满分：4 分
4. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
5. 视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
此题选: D 满分：4 分
6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
7. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
8. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
9. 广告法律管理不具有（ ）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
此题选: D 满分：4 分
10. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
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试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
2. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
3. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
4. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
5. 广告宏观管理的特点是（ ）。
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
满分：4 分
6. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
7. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
满分：4 分
8. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
2. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
3. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
此题选: D 满分：4 分
4. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
5. 视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
此题选: D 满分：4 分
6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
7. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
8. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
9. 广告法律管理不具有（ ）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
此题选: D 满分：4 分
10. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
2. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
3. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
4. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
5. 广告宏观管理的特点是（ ）。
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
满分：4 分
6. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
7. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
满分：4 分
8. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
满分：4 分
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试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
2. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
3. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
此题选: D 满分：4 分
4. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
5. 视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
此题选: D 满分：4 分
6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
7. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
8. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
9. 广告法律管理不具有（ ）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
此题选: D 满分：4 分
10. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
2. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
3. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
满分：4 分
4. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
5. 广告宏观管理的特点是（ ）。
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
满分：4 分
6. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
7. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
满分：4 分
8. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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