13春中国地质大学《市场营销学(新)》在线作业二

地大《市场营销学(新)》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
满分：3 分
2. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A. 产业和市场两个方面
B. 市场方面
C. 产业方面
D. 竞争环境方面
满分：3 分
3. 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A. 名义尺度
B. 间距尺度
C. 比例尺度
D. 顺序尺度
满分：3 分
4. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
满分：3 分
5. 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A. 量力而行法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 销售百分比法
此题选: D 满分：3 分
6. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
满分：3 分
7. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
满分：3 分
8. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的，所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）
A.
B. 诱因
C. 需要
D. 知觉
E. 反应
满分：3 分
9. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品仿
D. 制产品
满分：3 分
10. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：3 分
11. 在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
A. 固定薪金加奖励
B. 佣金制
C. 浮动工资
D. 固定工资
满分：3 分
12. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
满分：3 分
13. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
14. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A. 直接购买
B. 冲动购买
C. 往返购买
D. 互惠购买
此题选: D 满分：3 分
15. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D. 采购人员看广告或参加展销会。
此题选: D 满分：3 分
16. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
满分：3 分
17. 若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A. 该企业是一个价格制定者
B. 该企业是一个价格接受者
C. 该企业拥有垄断权力
D. 该企业无法控制其产量
满分：3 分
18. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
此题选: D 满分：3 分
19. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（　　）
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：3 分
20. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
满分：3 分
地大《市场营销学(新)》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
V
1. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者
C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变
D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变
E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高
满分：8 分
2. 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。
A. 价格
B. 成本
C. 收入
D. 人口
E. 促销
满分：8 分
3. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
E. 国际中间商成本
满分：8 分
4. X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A. X和Y是互补品
B. X和Y是互替品
C. X和Y不存在关联关系
D. X商品价格提高将减少Y商品的需求
E. Y商品价格降低将减少X商品的需求
满分：8 分
5. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A. 运输费
B. 邮寄费
C. 业余职员的工资
D. 职员加班费
E. 服务地点的清洁费用
此题选: DE 满分：8 分