14春中国地质大学《国际市场营销学》在线作业二

地大《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
多选题
一、多选题（共 50 道试题，共 100 分。）
V
1. 消费者需求的基本特征有（ ）。
A. 多样性
B. 伸缩性
C. 发展性
D. 可诱导性
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2. 属于低语境文化的有（ ）。
A. 中国
B. 日本
C. 美国
D. 英国
E. 韩国
F. 法国
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3. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。.
A. 原始资料
B. 二手资料
C. 三手资料
D. 四手资料
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4. 影响国际市场商品价格形成的因素有（ ）。
A. 成本
B. 市场供求
C. 税收与关税
D. 货币与汇率
E. 中间商环节多少
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5. 购买者在市场活动中享有（ ）权利。
A. 安全权
B. 告知权
C. 选择权
D. 诉怨权
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6. 如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
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7. 影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A. 产品性质
B. 媒介数量
C. 媒介质量
D. 媒介费用
E. 媒介的适用性
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8. 企业解决商业纠纷的途径包括（）。
A. 协商
B.
诉讼
C. 仲裁
D. 调解
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9. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（ ）
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性遗忘
E. 选择性记忆
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10. 多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
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11. 影响企业广告策略的主要因素有（ ）。
A. 产品的特性
B. 消费者特点
C. 广告对不同国家制定广告法规的适应性
D. 文化
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12. 国际营销调研的原则有（ ）。
A. 相关性
B. 真实性
C. 完整性
D. 时效性
E. 可比性
F. 积极性
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13. 标准化广告策略的优点（ ）。
A. 节约成本
B. 有助于建立产品形象
C. 发挥规模效益
D. 充分发挥成功广告的效益
E. 忽略各国市场各自不同的特性
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14. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）
A. 发起者
B. 使用者
C. 影响者
D. 信息控制者
E. 采购者
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15. 若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
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16. 如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 横向一体化
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17. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。
A. 寻找顾客
B. 沟通信息
C. 推销产品
D. 提供服务
E. 分配产品
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18. 原始资料的收集方法有（ ）。
A. 询问调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 专家估计法
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19. 按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。
A. 奢侈品
B. 耐用品
C. 服务
D. 非耐用品
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20. 企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。
A. 购买折扣
B. 合作广告
C. 推广津贴
D. 经销竞赛
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21. 国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则主要有（）等。
A. 最惠国待遇原则
B. 透明度原则
C. 市场准入原则
D. 承认原则
E. 国民待遇原则
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22. 一个完整的市场营销信息系统有（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
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23. 以下各项中属于国际产品营销战略的有：（ )。
A. 产品扩展―促销扩展
B. 产品扩展―促销适应
C. 产品适应―促销扩展
D. 产品适应―促销适应
E. 产品创新
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24. 按照不同的竞争态势与特点，跨国公司的经营战略可以划分为（）。
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场追随者战略
D. 市场后起者战略
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25. 国际市场的推销人员通常有（ ）。
A. 国外常设的推销人员
B. 国际市场代理商
C. 旅行推销人员
D. 国际市场经销商
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26. 文化的特征有（ ）。
A. 后天习得的
B. 具有强制性
C. 具有适应性
D. 不断变化
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27. 国际市场促销与国内市场促销在构成内容上并没有什么不同，都包括（）要素。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
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28. 一个或多个批发商组织多个独立零售商形成自愿连锁，以便帮助他们与大的连锁组织相竞争，这种形式属于（）。
A. 纵向联合营销系统
B. 横向联合营销系统
C. 管理系统
D. 契约系统
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29. 广告的选题与创意的5P标准是（ ）。
A. people
B. please
C. progress
D. problem
E. promise
F. potential
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30. 案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。
A. 为国际营销决策提供依据
B. 为实地调研做准备
C. 节约费用
D. 节约时间
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31. 服务商品与有形商品比较具有（ ）的特点。
A. 生产与消费紧密结合
B. 价值与使用价值的转移分离
C. 满足消费者需要
D. 提供劳动与货币的交换
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32. 文化冲击通常会经历以下（ ）阶段。
A. 蜜月
B. 烦躁和敌视
C. 逐渐适应
D. 双重文化
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33. 国际市场营销与国内营销的不同之处在于____
A. 经营方式不同
B. 营销环境不同
C. 管理难度不同
D. 营销组合策略不同
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34. 下列属于选购品的有（ ）
A. 香烟
B. 女装
C. 报纸
D. 供收藏的特殊邮票
E. 家具
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35. 产品生命周期一般可划分为（）等几个阶段。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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36. 下列属于冷门品的有（ ）
A. 人寿保险
B. 女装
C. 报纸
D. 百科全书
E. 家具
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37. 社会营销观念是（ ）。
A. 对市场营销观念的修改与补充
B. 一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动
C. 一种产生于买方市场形势下的营销哲学
D. “绿色营销”的同义词
E. 目前企业应普遍遵守的哲学。
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38. 国际营销调研的作用有（ ）。
A. 为国际营销战略的制定提供依据
B. 为国际市场营销组合的确立提供依据
C. 为不断完善企业的经营管理提供依据
D. 为企业制定长期发展战略提供依据
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39. 主要的心理动机有（ ）。
A. 求美
B. 求实
C. 求廉
D. 求新
E. 求名
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40. 购买动机主要分哪两类（ ）。
A. 治理动机
B. 生理动机
C. 机理动机
D. 心理动机
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41. 一个企业的经营目标应具备（ ）特点。
A. 可行性
B. 具体性
C. 系列性
D. 协调性
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42. 国际特许经营是将（ ）等授权转让给另一家企业使用，而收取特许使用费。
A. 商标
B. 商号名称
C. 服务标志
D. 专利
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43. 制定企业使命时，营销人员应考虑以下（ ）因素。
A. 本企业历史
B. 企业资源
C. 本企业具有的明显竞争优势
D. 外部环境
E. 企业最高管理层的意图
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44. 以下各项中正确的是（）。
A. 市场是商品交换的场所
B. 市场是商品供求关系的总和
C. 市场这个概念是一成不变的
D. 市场是商品交换和流通的领域
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45. 国际市场人员推销的组织方式有（ ）。
A. 地区型
B. 产品型
C. 顾客型
D. 混合型
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46. 各国广告法的主要差异在于（ ）。
A. 对商品种类的限制不同
B. 对广告内容的限制不同
C. 对广告方式的限制不同
D. 对广告播出时间的限制不同
E. 对广告征收的税金不同
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47. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）
A. 这种产品很有前途
B. 消费者对这种产品不满意
C. 应该加强广告宣传和促销
D. 这种产品应当放弃
E. 这种产品需要重新设计
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48. 一般人员推销方式有（ ）。
A. 销售员与顾客一对一的方式
B. 一个销售员对一群顾客
C. 销售小组与一群顾客
D. 磋商式推销
E. 研讨会式推销
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49. 一个企业在开始国际营销活动之前，至少面临着以下方面的决策：（ ）。
A. 国际市场经营决策
B. 市场选择决策
C. 进入市场方式的决策
D. 市场营销组合的决策
E. 组织方面的决策
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50. 广告的特点主要有（ ）。
A. 公开性
B. 渗透性
C. 表现力强
D. 载体多样
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