14春中国地质大学《市场营销学(新)》在线作业二

地大《市场营销学(新)》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品仿
D. 制产品
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2. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
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3. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
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4. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D. 采购人员看广告或参加展销会。
此题选: D 满分：3 分
5. 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）
A. 奖金
B. 旅游
C. 佣金
D. 销售竞赛
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6. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
此题选: D 满分：3 分
7. 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A. 名义尺度
B. 间距尺度
C. 比例尺度
D. 顺序尺度
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8. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
此题选: D 满分：3 分
9. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）
A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
E. 产品改良决策
此题选: D 满分：3 分
10. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
此题选: D 满分：3 分
11. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A. 建议者
B. 创用者
C. 舆论领袖
D. 参考群体
此题选: D 满分：3 分
12. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
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13. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
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14. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
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15. 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A. 广告→人员推销→宣传→销售促销
B. 人员推销→宣传→广告→销售促销
C. 人员推销→广告→销售促销→宣传
D. 宣传→广告→人员推销→销售促销
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16. 一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
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17. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
此题选: D 满分：3 分
18. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
此题选: D 满分：3 分
19. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量
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20. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
地大《市场营销学(新)》在线作业二
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单选题
多选题
二、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
V
1. 一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A. 它是单独的业务或一组有关的业务
B. 它有不同的任务
C. 它有其竞争者
D. 安有认真负责的经理
E. 它掌握一定的资源
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2. 企业形象识别系统的构成因素为（）
A. 经营理念识别
B. 消费者认同感识别
C. 经营活动识别
D. 设计观念识别
E. 整体视觉识别
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3. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者
C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变
D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变
E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高
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4. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X―ζ）年后开始采用者有（）
A. 创新采用者
B. 早期采用者
C. 早期大众
D. 晚期大众
E. 落后采用者
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5. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
E. 国际中间商成本
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