14春中国地质大学《现代广告学》在线作业二

地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
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2. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
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3. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
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4. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A. 国际化
B. 社会化
C. 人性化
D. 个性化
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5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
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7. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
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8. 广告是一种（ ），它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A. 经济现象
B. 信息传播活动
C. 企业经营活动
D. 社会活动
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9. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
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10. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
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2. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
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3. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
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4. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
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5. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
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6. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
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7. 广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
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8. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
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9. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
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10. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A. 错误
B. 正确
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2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
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3. 媒介是媒体的复数形式。
A. 错误
B. 正确
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4. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A. 错误
B. 正确
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5. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
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