东北大学14春学期《市场营销学》在线作业1

14春学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）
V
1. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
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2. 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
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3. 零级渠道主要适用于（ ）销售。
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
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4. 广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
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5. 当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
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6. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
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7. 与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
此题选: D 满分：5 分
8. 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A. 人员访问
B. 电话调查
C. 邮寄调查
D. 网上调查
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9. 最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A. 无差异性市场营销策略
B. 差异性市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 大量市场营销策略
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10. 市场营销学之父菲利普・科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化 (Priority)与市场定位(Position)
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11. 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
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12. （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A. 心理定价策略
B. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
D. 招徕定价策略
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13. 下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
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14. 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A. 塑造企业形象
B. 保持良好的公共关系
C. 促进销售
D. 提高市场占有率
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15. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
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14春学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
A. 错误
B. 正确
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2. 当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。
A. 错误
B. 正确
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3. 顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。
A. 错误
B. 正确
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4. 市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。
A. 错误
B. 正确
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5. 用户调查法是市场预测的主要方法之一。
A. 错误
B. 正确
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