2014春大连理工大学《市场营销》在线作业3

大工14春《市场营销》在线作业3
一、单选题（共5道试题，共30分。）
V
1.具有低市场增长率、高相对市场占有率的是（C）业务。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.狗类
满分：6分
2.根据科特勒对产品的新定义，“顾客真正要购买的基本服务和利益”所描述的是（A）层次的产品。
A.核心产品
B.一般产品
C.期望产品
D.附加产品
满分：6分
3.季节差价是指下列哪种情况？（B）
A.同种产品在同一时间，不同地区的价格差
B.同种产品在不同时间，同一地区的价格差
C.同种产品在同一时间，同一地区的零售价与批发价的差额
D.同种产品在同一时间，同一地区的销售价与购进价的差额
满分：6分
4.下列关于信息沟通过程九要素及其解释不正确的是（D）。
A.发送者—传递信息的主体
B.编码—信息转变为信号形式的过程
C.解码—理解接收信号形式的过程
D.反应—有关信息返回发送者的过程
满分：6分
5.中国电信推出“每晚21点－24点电话按原价的二分之一计费”，这属于（B）。
A.以地理位置为基础的差别定价
B.以时间为基础的差别定价
C.以产品为基础的差别定价
D.以顾客为基础的差别定价
满分：6分
二、多选题（共5道试题，共30分。）
V
1.在品牌营销过程中，经常出现哪些问题？（ABCD）
A.不注册
B.不续注
C.在海外不注册
D.不扬名
满分：6分
2.以下关于产品生命周期各阶段特点的叙述中，属于产品介绍期的特点的是（AD）。
A.顾客对产品不了解，销售量很低
B.产品基本定型
C.生产成本逐渐降低
D.销售渠道不畅，销售增长缓慢
满分：6分
3.常用的产品定位方法主要有（ABCD）。
A.比附定位
B.属性定位
C.利益定位
D.竞争定位
满分：6分
4.常用的促销方式主要有（ABCD）。
A.广告宣传
B.人员推销宣传
C.营业推广
D.公共关系
满分：6分
5.企业为了刺激顾客购买，会实行价格折扣和折让，其主要方式有（ABCD）。
A.数量折扣
B.回款折扣
C.季节折扣
D.功能折扣
满分：6分
三、判断题（共10道试题，共40分。）
V
1.“购买量越大，折扣率越高”，这是数量折扣。B
A.错误
B.正确
满分：4分
2.不同行业和不同产品类型的加成率是相同的。A
A.错误
B.正确
满分：4分
3.产品的介绍期指的是新产品首次正式上市的最初销售阶段。B
A.错误
B.正确
满分：4分
4.企业给在规定时间内尽快付清货款的顾客的价格折扣是累计折扣。A
A.错误
B.正确
满分：4分
5.促销的实质是企业和顾客之间的信息沟通。B
A.错误
B.正确
满分：4分
6.相对市场占有率小于1，说明该企业是市场领导者。A
A.错误
B.正确
满分：4分
7.形式产品是核心产品的实现形式，是其展现的所有外部特征。B
A.错误
B.正确
满分：4分
8.成长期的营销目标是维持市场占有率、争取利润最大化。A
A.错误
B.正确
满分：4分
9.品牌的目的是将把不同的产品区别开。B
A.错误
B.正确
满分：4分
10.业务组合决策是企业战略管理的重要方法和内容。B
A.错误
B.正确
满分：4分