13春西南交通大学《广告学A》在线作业二

西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：4 分
2. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
满分：4 分
3. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A. 1982年
B. 1995年
C. 1978年
D. 2000年
满分：4 分
4. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于 )
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
满分：4 分
5. 调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是 )
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
满分：4 分
6. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
A. 印刷品媒介
B. 销售现场媒介
C. 户外媒介
D. 邮政媒介
满分：4 分
7. 互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
满分：4 分
8. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
满分：4 分
9. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A. 1994年
B. 1995年
C. 1996年
D. 1997年
满分：4 分
10. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
满分：4 分
11. 广告主题主要解决( )
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
此题选: D 满分：4 分
12. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
满分：4 分
13. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
满分：4 分
14. 一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
满分：4 分
15. 为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《 广告管理条例 施行细则》
C. 《广告管理暂行条例实施细则》
D. 《广告管理条例》
满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
满分：4 分
2. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
满分：4 分
3. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( )
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
满分：4 分
4. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
满分：4 分
5. 现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
满分：4 分
6. 我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(BI)因素。
A. 企业的规章制度
B. 在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C. 内部工作环境的要求和规范
D. 职工的提拔与奖励
满分：4 分
7. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是 )
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
满分：4 分
8. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分