13春西南交通大学《广告学B》在线作业一

西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
满分：4 分
2. 于标准色设计描述正确的是()
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B. 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
满分：4 分
3. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
4. 互联网广告中，常见的标志式广告是()。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
满分：4 分
5. CIS系统是指()
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
满分：4 分
6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
满分：4 分
7. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于()
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：4 分
8. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
9. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
满分：4 分
10. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
满分：4 分
11. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？()
A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
满分：4 分
12. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
满分：4 分
13. 调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：()
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析，得出的结论和建议
D. 统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。
满分：4 分
14. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：()
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
15. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是()
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
满分：4 分
西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 今天被称为现代四大广告媒体的是()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
满分：4 分
2. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
满分：4 分
3. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
满分：4 分
4. 下列关于视觉流程描述正确的是()。
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
满分：4 分
5. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
满分：4 分
6. 通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
满分：4 分
7. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加，功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
满分：4 分
8. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
满分：4 分
西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分