13春西南交通大学《市场营销管理》在线作业二

西南交《市场营销管理》在线作业二
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）
V
1. 促销中（ ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A. 拉动式策略
B. 推动式策略
C. 直销式策略
D. 渠道式策略
满分：4 分
2. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
满分：4 分
3. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A. 一致性
B. 协调性
C. 差异性
D. 针对性
满分：4 分
4. 企业的（ ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本
A. 当期利润最大化定价
B. 长期利润最大化定价
C. 生存定价
D. 撇脂定价
满分：4 分
5. 企业在销售价格上使用（ ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A. 招徕定价策略
B. FOB原产地定价策略
C. 基点定价策略
D. 成本领先定价策略
此题选: D 满分：4 分
6. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪
A. 初
B. 五十年代
C. 六十年代
D. 七十年代
满分：4 分
7. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
满分：4 分
8. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
满分：4 分
9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ）。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
满分：4 分
10. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。
A. 目标市场营销
B. 消费者营销
C. 生产者营销
D. 社会营销
此题选: D 满分：4 分
11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
满分：4 分
12. 所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（ ）。
A. 不同认同
B. 共同认同
C. 不同理念
D. 共同理念
满分：4 分
13. 现代市场营销战略的核心也可称为是
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
此题选: D 满分：4 分
14. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
满分：4 分
15. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
满分：4 分
16. 相关群体是指能够对消费者购买行为（ ）的群体
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
满分：4 分
西南交《市场营销管理》在线作业二
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）
V
1. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段
A. 错误
B. 正确
满分：4 分