13秋西南交通大学《广告学A》在线作业二

西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《 广告管理条例 施行细则》
C. 《广告管理暂行条例实施细则》
D. 《广告管理条例》
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2. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
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3. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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4. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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6. 广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是 )
A. POP广告
B. 邮寄广告(明信片等)
C. Internet(国际互联网)广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
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7. 销售现场广告的简称( ).
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
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8. 互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
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9. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
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10. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
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11. 广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
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12. 《广告法》中规定 )是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
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13. 1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
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14. 1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
15. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
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西南交《广告学A》在线作业二
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
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2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
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3. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( )
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
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4. 艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是 )
A. 品牌延伸可能是个陷阱
B. 一味追求质量可能是个陷阱
C. 人们只看他们所期望看到的事物
D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E. 高科技可能导致找不到市场位置
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5. 今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
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6. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
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7. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。
A. 理念识别(MI)是CIS 的灵魂
B. 视觉识别(VI)设计是关键
C. 行为识别(BI)是基础
D. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
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8. 广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
A. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
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西南交《广告学A》在线作业二
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
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2. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
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