13秋西南交通大学《广告学B》在线作业一

西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
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2. 销售现场广告的简称（）
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
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3. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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4. 我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
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5. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
6. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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7. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()
A. 广告内容必须清晰明白，实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
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8. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
9. 广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
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10. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于()
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
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11. 互联网广告中，常见的标志式广告是()。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
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12. ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
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13. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：()
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
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14. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
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15. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
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2. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
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3. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
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4. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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5. 下列关于视觉流程描述正确的是()。
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
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6. 今天被称为现代四大广告媒体的是()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
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7. 企业理念表现方式必须符合以下要求()
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
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8. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化，易于传播
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
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2. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
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