13秋西南交通大学《广告学A》在线作业一

西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
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2. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
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3. 从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
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4. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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5. 广告主题主要解决( )
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
此题选: D 满分：4 分
6. 销售现场广告的简称( ).
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
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7. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
此题选: D 满分：4 分
9. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
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10. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起。
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11. 1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
12. 互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
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13. CIS系统是指( )
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
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14. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
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15. 一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
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2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
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3. 我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(BI)因素。
A. 企业的规章制度
B. 在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C. 内部工作环境的要求和规范
D. 职工的提拔与奖励
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4. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是 )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
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5. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
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6. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有 )
A. 分析原材料方面的优点或特点
B. 从商品的制造过程进行分析
C. 从企业的角度进行分析
D. 从商品使用价值角度分析
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7. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( )
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
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8. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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西南交《广告学A》在线作业一
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
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2. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
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