14春西南交通大学《广告学A》在线作业二

西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于 )
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?( )
A. 诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是 )
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
5. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
A. 印刷品媒介
B. 销售现场媒介
C. 户外媒介
D. 邮政媒介
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
6. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
7. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告 )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
9. 国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
10. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
11. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
12. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A. 1994年
B. 1995年
C. 1996年
D. 1997年
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
13. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
14. CIS系统是指( )
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
15. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。
A. 理念识别(MI)是CIS 的灵魂
B. 视觉识别(VI)设计是关键
C. 行为识别(BI)是基础
D. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有 )
A. 分析原材料方面的优点或特点
B. 从商品的制造过程进行分析
C. 从企业的角度进行分析
D. 从商品使用价值角度分析
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 下列关于视觉流程描述正确的是( )。
A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
5. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是 )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
6. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
7. 现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. 我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(BI)因素。
A. 企业的规章制度
B. 在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C. 内部工作环境的要求和规范
D. 职工的提拔与奖励
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分