14春西南交通大学《广告学B》在线作业一

西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？()
A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
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2. 我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
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3. ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
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4. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
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5. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
6. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
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7. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
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8. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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9. 调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：()
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析，得出的结论和建议
D. 统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。
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10. 销售现场广告的简称（）
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
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11. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：()
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起
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12. CIS系统是指()
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
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13. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为()
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
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14. 广告表现的手段有语言手段和（）。
A. 设计手段
B. 传播手段
C. 视觉形象手段
D. 实物展示手段
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15. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
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西南交《广告学B》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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2. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
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3. 以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
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4. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
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5. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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6. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
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7. 人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
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8. 按照广告传播范围分类，广告可分为（）。
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 中国广告萌芽于3000多年以前。
A. 错误
B. 正确
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2. 全球广告市场发展特征发展相对平衡。
A. 错误
B. 正确
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