14春西南交通大学《广告学A》在线作业一

西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起。
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2. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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3. 1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
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4. 广告主题主要解决( )
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
此题选: D 满分：4 分
5. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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6. 《广告法》中规定 )是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
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7. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指 )
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
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8. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
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9. 一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
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10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
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11. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A. 1982年
B. 1995年
C. 1978年
D. 2000年
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12. 依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
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13. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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14. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
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15. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于 )
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
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2. 艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是 )
A. 品牌延伸可能是个陷阱
B. 一味追求质量可能是个陷阱
C. 人们只看他们所期望看到的事物
D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E. 高科技可能导致找不到市场位置
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3. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是 )
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
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4. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有 )。
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 记忆程度好
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5. 企业理念表现方式必须符合以下要求( )
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
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6. 下列关于视觉流程描述正确的是( )。
A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
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7. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( )
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
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8. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面 )
A. 不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
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2. 确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
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