14春西南交通大学《市场营销管理》在线作业一

西南交《市场营销管理》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）
V
1. 现代市场营销战略的核心也可称为是
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
此题选: D 满分：4 分
2. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本
A. 效用或利益
B. 价值
C. 效用
D. 利益
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
6. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
7. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ）。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. 服务具有无形、（ ）的分类特征
A. 使用时间短
B. 使用时间长
C. 不可存储性
D. 没有实物
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
9. 整体产品中的期望产品是指消费者（ ）获得的效用或利益
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
10. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
11. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A. “市场占有率”
B. “绝对市场占有率”
C. “相对市场占有率”
D. “市场销售占有率”
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
12. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够
A. 能够支付工资
B. 弥补流动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
13. 促销中（ ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A. 拉动式策略
B. 推动式策略
C. 直销式策略
D. 渠道式策略
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
14. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ）
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
15. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
16. 市场细分理论的基础是（ ）需求偏好的差异性
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
此题选: D 满分：4 分
西南交《市场营销管理》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）
V
1. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 促销是指销售促进和人员推销
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
5. 现代市场营销策略的核心是差异化战略
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
6. 服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
7. 拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
9. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分