14秋西南交通大学《广告学A》在线作业一

西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
此题选: D 满分：4 分
2. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A. 1994年
B. 1995年
C. 1996年
D. 1997年
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3. CIS系统是指( )
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
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4. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
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5. 从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
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6. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于 )
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
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7. 销售现场广告的简称( ).
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
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8. 国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
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9. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
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10. 广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
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11. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告 )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
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12. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指 )
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
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13. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是 )
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
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14. 《广告法》中规定 )是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
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15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有 )。
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 记忆程度好
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2. 广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
A. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
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3. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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4. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
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5. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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6. 现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
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7. 艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是 )
A. 品牌延伸可能是个陷阱
B. 一味追求质量可能是个陷阱
C. 人们只看他们所期望看到的事物
D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E. 高科技可能导致找不到市场位置
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8. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是 )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
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2. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
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