14秋西南交通大学《运输市场营销》在线作业一

西南交《运输市场营销》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 13 道试题，共 52 分。）
V
1. __________是企业选择市场竞争策略的基础。
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
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2. 目标市场策略中的差异市场策略最适合于__________。
A. 大型企业
B. 大中企业
C. 小企业
D. 各类企业
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3. 市场的广义角度是指__________交换关系的总和。
A. 社会劳动力
B. 社会商品
C. 社会产品
D. 社会货币
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4. __________是影响消费者购买决策的第一因素。
A. 个人经验
B. 需要和动机
C. 家庭
D. 文化
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5. 运输市场出售的不是实物产品,而是不具实物形态,不能调拨的运输__________。
A. 产品
B. 服务
C. 劳务
D. 对象
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6. 产品的核心是__________。
A. 质量
B. 服务
C. 效用
D. 价格
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7. 运输产品具有__________不可分离的特征。
A. 运输产品和运输服务
B. 生产过程和消费过程
C. 产品和质量
D. 效率和安全
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8. 从狭义的角度讲,市场是指一定时间、一定空间的条件下,__________交换的场所。
A. 货币
B. 商品
C. 产品
D. 劳动力
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9. 交通运输管理关系是运输企业与__________的关系。
A. 政府方
B. 中介方
C. 承运人
D. 运输使用者
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10. 某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为__________目标市场策略。
A. 无差异
B. 差异
C. 集中
D. 专业化
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11. 保持和扩大市场占有率是__________定价目标。
A. 利润导向
B. 销售导向
C. 竞争导向
D. 生产导向
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12. 企业资源分析是企业选择市场竞争策略的__________。
A. 前提
B. 基础
C. 条件
D. 原则
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13. 市场营销观念是一种以__________活动为基础的顾客导向,其目的在于通过满足顾客的需要并使其满意,以实现盈利目的。
A. 营销经营
B. 个体经营
C. 整体营销
D. 市场推销
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西南交《运输市场营销》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 12 道试题，共 48 分。）
V
1. 公关人员应具备的能力有_______________。
A. 组织能力
B. 社交能力
C. 协调能力
D. 自我推销能力
E. 应酬能力
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2. 营业推广的目标有_______________。
A. 针对生产者
B. 针对消费者
C. 针对中间商
D. 针对零售商
E. 针对推销人员
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3. 研究市场营销学的具体方法主要有_______________研究法。
A. 产品
B. 产量
C. 组织
D. 功能
E. 管理
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4. 市场细分化的要求有_________________。
A. 可集合性
B. 可衡量性
C. 实效性
D. 可占领性
E. 稳定性
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5. 影响目标市场策略选择的因素有_________________。
A. 企业资源能力
B. 市场需求特点
C. 竞争者状况
D. 产品情况
E. 服务
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6. 在西方运输管理理论中,公共运输业必须承担_______________等特殊义务。
A. 安全与交付义务
B. 合理收费义务
C. 服务义务
D. 承诺义务
E. 正当竞争与无差别待遇义务
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7. 市场调研的内容除市场环境、顾客需求外,还有_________________。
A. 企业产品
B. 产品价格
C. 竞争对手
D. 促进销售
E. 分销渠道
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8. 运输产品组合的影响因素包括_______________。
A. 供需状况
B. 市场需求
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 竞争状况
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9. 广告的构成要素有_______________。
A. 激发需求
B. 广告主
C. 广告信息
D. 广告媒体
E. 广告费
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10. 运输产品的整体概念包括运输产品的_______________。
A. 效用
B. 价格
C. 形体
D. 质量
E. 附加利益
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11. 市场营销具有_______________效用。
A. 形式
B. 地点
C. 使用
D. 时间
E. 持有
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12. 在市场营销中,市场调研的作用主要表现在_________________。
A. 市场
B. 顾客
C. 产品
D. 服务
E. 分销
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