2014春南开大学《广告原理与实务》在线作业

奥鹏南开14春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.中国广告的起源最早可以追溯到（B）
A.封建社会
B.原始社会
C.奴隶社会
D.近现代社会
满分：2分
2.以下哪个不属于近代广告（B）
A.报纸广告
B.印刷广告
C.霓虹灯广告
D.交通广告
满分：2分
3.广告计划期限在5年以上的计划属于（A）
A.长期广告计划
B.短期广告计划
C.超长期广告计划
D.中期广告计划
满分：2分
4.杂志媒体的优点是（D）
A.时效性好
B.影响面广
C.广告费用低
D.信息的生命周期较长
满分：2分
5.我国现代报纸开端的标志（A）
A.申报
B.上海新报
C.新闻报
D.新青年
满分：2分
6.报纸广告制作一般没有哪项要求（A）
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
满分：2分
7.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（C）厘米的部位
A.8
B.10
C.15
D.12
满分：2分
8.如今（C）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A.电视媒体
B.广播媒体
C.网络媒体
D.报纸媒体
满分：2分
9.公元1445年，德国人（C）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A.阿尔伯特•莱斯克
B.威廉•伯恩巴克
C.谷登
D.乔治•戈里宾
满分：2分
10.广告一词的英文表达为（A）
A.Advertising
B.Adverture
C.Reklame
D.Relame
满分：2分
11.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（C）
A.妻子主导型决策
B.丈夫主导型决策
C.自主型决策
D.联合型决策
满分：2分
12.我国第一座电台建立在（C）
A.天津
B.北京
C.上海
D.广州
满分：2分
13.杂志媒体的优点是（D）
A.时效性好
B.影响面广
C.广告费用低
D.信息的生命周期较长
满分：2分
14.动画模特的广告表现方式不包括（A）
A.真实性
B.人格化
C.幻想性表现
D.示范性
满分：2分
15.根据广告受众对象可将广告分为（A）
A.消费者广告、商务广告
B.产品广告、非产品广告
C.赢利广告、非赢利广告
D.认知性广告、竞争性广告
满分：2分
16.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（A）
A.习惯型
B.冲动型
C.疑虑型
D.理智型
满分：2分
17.文献调查是一种（D）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
A.直接
B.实地
C.入户
D.间接
满分：2分
18.广告模特的可信性不包括（A）
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
满分：2分
19.广告管制的领域不包括（A）
A.人为管制
B.政府管制
C.自律管制
D.社会控制
满分：2分
20.哪项不属于实地调查的方法（D）
A.访问
B.问卷调查
C.电话采访
D.图书馆查阅
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共40分。）
1.电视广告脚本的构成（BCD）
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
满分：2分
2.广告标题的类型包括（ABC）
A.直接式标题
B.间接式标题
C.复合式标题
D.陈述式标题
满分：2分
3.消费者购买后行为主要可以分为（ABC）
A.产品的消费
B.产品的处置
C.购后体验
D.法律行为
满分：2分
4.广告标题创作的形式包括（ABCD）
A.陈述式
B.新闻式
C.承诺式
D.设问式
满分：2分
5.组织的职能包括（ABCD）
A.分配工作
B.促进沟通与协调
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
满分：2分
6.按产品的生命周期不同可将广告分为（BCD）
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
满分：2分
7.文献调查中需要注意的问题主要有（ABCD）
A.资料的可信度
B.资料的时效性
C.资料统计口径的一致性
D.资料的筛选
满分：2分
8.消费行为的影响因素主要有（ABCD）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.家庭因素
满分：2分
9.杂志广告制作要求有（ABC）
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
满分：2分
10.广告标题的主要作用包括（BCD）
A.美化广告内容
B.强化广告主题
C.概括广告表现
D.引起受众注意
满分：2分
11.广告创意的表现方式有（ABCD）
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
满分：2分
12.广告正文的类型（ABCD）
A.直述式
B.叙述式
C.证言式
D.描述式
满分：2分
13.杂志媒体的缺点（ABC）
A.时效性差
B.影响面窄
C.广告费用高
D.不易携带
满分：2分
14.古代广告包括（ABCD）
A.口头广告
B.旗帜广告
C.招牌广告
D.印刷广告
满分：2分
15.广告调查包括（ABCD）
A.社会环境调查
B.广告主题调查
C.广告媒体调查
D.目标市场调查
满分：2分
16.根据广告的目的不同可将广告划分为（ACD）
A.信息性广告目标
B.竞争性广告目标
C.说服性广告目标
D.提醒性广告目标
满分：2分
17.网络广告的特点有（ACD）
A.交互性
B.强迫性
C.实时性
D.广泛性
满分：2分
18.文献调查中需要注意的问题（ABCD）
A.资料的可信度
B.资料的时效性
C.资料统计口径的一致性
D.资料的筛选
满分：2分
19.广告标语创作的原则包括（ABCD）
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.经久耐用
满分：2分
20.网络广告的特点有（ABD）
A.交互性
B.强迫性
C.实时性
D.广泛性
满分：2分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作(A)
A.错误
B.正确
满分：2分
2.广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（B）
A.错误
B.正确
满分：2分
3.画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（B）
A.错误
B.正确
满分：2分
4.广告主不是广告信息发出者，而是策划者（A）
A.错误
B.正确
满分：2分
5.广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（B）
A.错误
B.正确
满分：2分
6.催化功能是广告的功能之一（B）
A.错误B.正确
满分：2分
7.电视广告词中不包括字幕（A）
A.错误B.正确
满分：2分
8.广告计划具有一定的强制性和约束性（B）
A.错误
B.正确
满分：2分
9.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（B）
A.错误
B.正确
满分：2分
10.广告的最终目的是为了促进交换（B）
A.错误
B.正确
满分：2分